下载后可任意编辑音响企业形象策划方案1下载后可任意编辑音响企业形象策划方案前 言 几年前, **音响以其过硬的品质, 在国内赢得了市场的青睐。近几年, 由于**致力于国外市场的建设, 忽略了国内的销售市场的巩固, 致使国内的消费者对**的印象渐渐忘却。有鉴于此, 我们对**音响的企业形象做重新的包装、 定位, 以期**以一个全新的面貌出现在经销商和消费者的面前, 从而重新占领国内的音响市场。 一、 市场分析 1、 市场销售趋势: 随着国民经济稳步提高, 居民生活需求更多的向高品质的生活迈进。音响已不再属于奢侈品, 转而走向家俱化、 普及化。中等收入家庭拥有两套音响, 一套 AV 家庭影院类, 一套 HI-FI 类的, 已不再是梦想。因此, 高品质音响的整个销售趋势是稳步成长的态势。2下载后可任意编辑国内音响业市场竞争激烈, 但高质量的品牌为数不多, 低质低价的杂牌产品充斥市场, 因而, 高质量的音响产品仍有较大的市场空间。 2、 市场销售模式: 专卖店模式为品牌的建设贡献良多, 并产生了良好的经济效益, 但专卖形式已不再神奇。主攻商场经营模式开始显现出强大的生命力, ”CAV””金正”、 ”步步高”、 ”联声”、 ”奇声”等一批音响品牌正是以该种方式猎取市场。同时, 音响产品的品质与外观设计是获得消费者好感的重要手段, 音响产品家具化, 外观时尚化成为时下音响进展的趋势。 3、 音响市场总结: ◎高品质的音响仍是未来家庭购买的主要方向。 ◎外型的时尚化、 家具化成为主流。 二、 消费群分析3下载后可任意编辑 1、 16--30 岁的消费者 一般是学生或者是单身, 生活的流动性较大, 即使结婚, 住房面积也不会太大, 因而, 偏重于购买迷你型的音响。因为外型-小巧精致, 比较时尚和节约空间。这类消费者, 正在受教育或者受过的教育水平普遍偏高, 对生活的品质要求也比较高, 因此, 选择音响时, 一般会选择有知名度的企业, 或者受朋友的影响较大。在产品的外观上, 更注重时尚的造型。购买地点的选择一般是家电城或者百货商场。 2、 30--45 岁的消费者 一般都是为家庭购买 AV 类音响。这个年龄段的消费群, 消费心理更成熟, 因此, 选择音响时, 购买时会从品质、 价格、 售后服务等多个方面考虑。一般会选择知名的企业产品。这个年龄段的消费群, 受教育情况中等偏上, 收入稳定, 经济上更宽余, 住房上更4下载后可任意编辑宽敞, 更加注重生活的素养, 也更注重生活...
