下载后可任意编辑项目二 开展新产品上市调查教案三 (建议课时：2 课时 80 分钟)实训 烧仙草产品上市调查知识目的：写出市场调查计划书涉及哪些部分。技能目的： 1.能设计新产品上市调查的调查目的、调查内容及调查方法；2.能为新产品上市调查撰写市场调查计划书。实训过程：第一步：组建实训小组。将教学班学生按每组 6-8 人的标准划分为若干个课题小组，每个小组指定或推选出一名小组长。第二步：明的确训目的和规定。由指导老师介绍实训的目的和规定，对“新产品上市调查”的实践价值给予说明，调查学生实训操作的积极性。第三步：实行实训操作。每个小组根据市场调查的背景资料及实训规定，调配资源，明确小组成员的任务，设计市场调查目的、调查内容和调查方法，并制作 PPT 课件。第四步：陈述实训结果。集中安排各小组推举发言人代表本小组，借助PPT 课件，向全班陈述本小组的实训结果，接受“质询”。第五步：老师点评每组实训情况，并由全班进行投票，评选出该次实训的获奖小组，给予表扬和奖励。下载后可任意编辑实训二 案例分析知识目的：1.了解公司开展新产品上市调查的调查目的；2.了解公司进新产品上市调查的必要性；3.了解公司新产品要成功应考虑哪些因素；4.了解公司开展新产品上市调查常用的调查方法。技能目的： 能根据案例所给信息，合理地分析相关问题。实训过程：学生分组阅读案例，思考并讨论以下问题：1.宝洁作为一个大公司，其新产品的开发过程体现了严格的法律规范性和程序性，这样做有什么利弊？请结合案例分析。2.润妍从产品讨论到推广上市的过程中有什么值得称道的地方？润妍的退市说明了新产品要成功还应考虑哪些因素？3.在润妍新产品开发和上市的市场调查中，宝洁运用了哪些市场调查方法？下载后可任意编辑附件：成功的宝洁、失败的润妍案例分析一、案例背景 （一）行业背景分析20 世纪 90 年代后期，洗发水市场在中国处在品牌繁荣阶段。此时，民族品牌一拥而上，洗发水市场百花争鸣，类似宝洁的国际品牌在这种市场背景下，不断加快本土化过程，开始了品牌的创新。1994——2024 年，部分品牌洗发露的“天然成分”的对宝洁“化学成分”产生冲击。除此之外，中国洗发水市场刮起了“黑色旋风”： 1994 年重庆奥妮推出纯天然植物洗发水，1996 年重庆奥妮推出黑发概念的首乌洗发露（7%），1997 年“百年润发”（12.5%，仅次于飘柔）。从市场占有率可以看出各品牌在“黑发、草本”这个新市场上的竞争...
