小米手机市场调研报告 陈思思 20102862 营销 1001 班 2 目录 第一部分 前言 ······················ 3 一、调研背景 ······················ 3 二．调研目的 ······················ 4 三．调研对象和方法 ··················· 4 第二部分 小米手机调研结果分析 ·············· 4 一、生命周期 ······················ 4 二、S W O T 分析 ··················· 7 三、广告策略分析 ··················· 12 四、营销策略分析 ··················· 16 第三部分 结论和建议 ················· 20 一、结论 ······················· 20 二、建议 ······················· 21 附录 调查问卷 ···················· 23 3 第一部分 前言 一、调研背景 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的 HTC、苹果 IOS 系统 Iphone 顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。 时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功。 但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米手机进行详细的市场调查分析。 4 二．调研目的 1、调查了解小米手机的市场知名度与影响力 2、分析总结小米手机的发展规律和特点 3、研究小米手机的市场营销策略 4、综合研究...
