下载后可任意编辑香水产品广告策划书方案名称××香水广告策划书受控状态编 号执行部门监督部门考证部门一、广告策划调研某著名化妆品公司所生产的化妆品历来是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。（一）各品牌香水的特色分析我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。×××香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）×××香水A 品牌香水B 品牌香水C 品牌香水……（二）香水广告市场形势分析通过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。2024 年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌 单位：万元排名品牌2024 年 7～12 月2024 年 7～12 月同比增长率（%）1A 品牌香水2B 品牌香水3C 品牌香水4……（三）香水的目的市场描述1．香水市场细分如下表所示。下载后可任意编辑香水市场细分表整体市场市场细分目的对象国内外香水市场1．重要市场（活跃客户）（1）重要对象为 22～45 岁的高层白领女士、阔太太（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）2．次要市场（不活跃客户）（1）18～22 岁的未婚白领女性（2）18～40 岁的男性2．目的消费者讨论。对于目的消费者的特性描述如下表所示。香水消费者特性分析表目的市场的特性要素目的市场的特性描述1．购买渠道未婚女士（1）百货专柜（2）大型商场或卖场（3）国外带回已婚女士（1）百货专柜或百货行（2）向朋友征询品牌、购买地点后去购买（3）国外带回2．购买状态（1）用完再买（2）没用完，看到喜爱就买（3）亲友赠送3．消费行为（应用场合）（1）参加正式宴会（2）平常上班（3）外出逛街4．品牌使用情况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5．对产品特性的规定外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致二、×××香水营销目的与广告目的（一）广告产品以×××香水（女士专用）为主，辐射本公司的所有香水品牌。（二）市场总体目的由于×××香水（女士专用）是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目的是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达成下载后可任意编辑 %。（三）广告总体目的1．提高消费者对×××香水（女...
