我国水产品自主品牌建设问题研究_市场营销论文-毕业论文10 20:38:50 [摘要] 我国虽然是世界水产生产大国，但是我国还并不是世界水产贸易强国，我国水产品的国际竞争力还不够强劲是直接原因。本文根据目前我国水产品市场的发展现状提出要开展水产品自主品牌建设的问题，并就我国水产品自主品牌策略提出几点意见。 [关键词] 水产品自主品牌自主知识产权 一、当前我国水产品市场的发展现状 2006 年 12 月 11 日，我国加入世界贸易组织已满五周年。五年来，水产品产量从 2001 年的 4279 万吨增长到 2005 年的 5102 万吨，连续 15 年居世界首位;2005 年我国水产品出口总量达到 257 万吨，出口额由 2001 年的 38.3 亿美元增加到 2005 年的 78.9 亿美元，占我国农产品出口总额的 30％,年均增长速度明显高于世界平均水平，连续四年居世界水产品出口贸易首位。其中国内自产水产品出口量 165.7 万吨，出口额 50.5 亿美元，占出口总额的 64％。 2006 年我国水产品市场全年渔业经济呈现良好态势，水产品总量持续增长，水产品市场供应充足，品种丰富，购销两旺，水产品综合价格稳中有升，并且出口市场一直保持一种旺销的局面，出口总体稳定，出口多元化的格局基本形成，除了传统的日本、东盟等市场外，还开拓了中东、南美等新兴市场。 然而，值得注意的是，虽然我国水产品出口呈现出良好发展势头，但与我国水产品生产总量相比，出口量仅占总量 5%，我国水产品出口额在世界水产品贸易中仅占 8%。这充分说明，我国虽然已经成为是水产生产大国，但是，离世界水产贸易强国还有很大距离。我们与发达国家在水产品的国际贸易方面仍存在较大距离。但是，我国水产品市场发展的良好形势也说明，我国在水产品国际贸易中还有非常巨大的市场开发与发展潜力。我国要向水产品贸易大国迈进，必须要提升我国水产品的国际竞争力。 二、自主品牌建设问题的提出 1.品牌及品牌资产 品牌就是质量，品牌就是健康，品牌就是效益。企业以数量取胜的时代已经过去，质量才是企业的生命。须先拥有具备市场优势的品牌。正如美国著名广告研究专家 Larry Light 所言：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认清品牌是公司最珍贵的资产。” 品牌是提升产品国际竞争力的有力武器。 品牌是名称、标记、符号、设计，或是它们的组合，它代表价值、地位、品质、承诺，还有更多难以言喻的东西。品牌是资产，是财富，是...
