立白洗衣液广告策划策划者：孙振宇、胡学君、李倩、刘静、彭静、李桂香、阮海丽、颜菊花、周丽丽策划时间： 2011 年 9 月 24 日前言广州立白集团有限公司，成立于1994 年，凭借优良的产品质量，树立了良好的品牌形象 。2008 年以来，洗衣粉市场出现行业性整体停滞，而作为新品类行业的洗衣液则开始了大幅增长，这一点，作为洗衣粉大鳄之一的立白肯定不会无动于衷。对于洗衣液这个品类， 陈凯旋显然是下了重金和大力气的，单从邀请李冰冰代言立白洗衣液、邀请周迅代言去渍霸洗衣液就可见一斑。之前是请著名影星李冰冰代言的，在 2009 年 11 月 15 日，立白洗衣液携周迅一袭惊艳的紫色礼裙造型登上央视、东方卫视等全国各大电视台黄金时段；同时，全国各大终端联合启动“洁净行动”，定位高端的“立白去渍霸”A级洗衣液等四款产品隆重上市，一夜间“超强去顽渍，不伤衣，不伤手”的广告语响彻全国。动则亿元资金，如此大手笔的投入，透露了立白对洗衣液市场志在必得的决心。这是继2008 年首次推出面向高端市场的奥运专供产品之后， 立白集团再次重磅出击洗涤业高端市场。长期以来，我们都用洗衣粉， 但随着生活水平的提高洗衣液迅速进入人们的生活。有资料显示，在2007-2009 年这短短的几年里，洗衣液就占领洗衣剂市场的20%，立白重金入市全力抢滩洗衣液，由此可见，洗衣液的市场前景极其可观。 而据调查， 在怀职这一目标市场更多的人选用洗衣粉或肥皂， 这一现状成为洗衣液进驻怀职最大的阻碍，所以，本次策划的目的诣在让怀职师生和更多的人更好地了解立白洗衣液，让使用洗衣液成为一种潮流。方案主要内容 ：1、在本广告策划案中，我们从经济方面，科学技术方面以及社会文化方面对整个宏观环境进行了一次分析，并根据对本行业的了解，分析了一下该行业情况， 以及对消费者及竞争对手等一一做了全面的分析。 2 、为了更好地扩大产品的市场占有率，提高消费者对产品的满意度，本策划小组制定了广告策略，力求为本产品提高品牌知名度。 3 、本广告策划方案的重头戏就放在广告表现上，给予怀职市场这一消费群体，我们分别对男生、女生的广告做了一个区分，并分别设计了广告语。 在本策划的最后， 我们对本次广告策划作了一个粗略的广告预算，及对其效果进行了评估。本策划由09 市场营销班第六组全体成员设计及修改定稿，力求完善本次策划。目录一、市场分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯................3（一）企业宏...
