立邦品牌战略分析报告一、学习目标：通过对立邦漆在中国市场畅销的分析讨论，我们认为这次的学习目标主要有以下几点：1. 能够针对报告题目全面搜集相关资料信息，提高自身资料搜集能力；2. 能够做到从具体详细的资料中简明扼要的概括总结出关键问题；3. 能够在案例讨论中充分运用课程基本原理和延伸知识，具体分析立邦漆案例涉及的原理，做到学以致用；4. 在报告的撰写方面做到条理清晰，逻辑清楚，报告详细、完整；5. 力求组内每个成员都参与到案例的分析讨论中，鼓励与众不同的新思维新想法；6. 队员能够良好合作，并顺利完成讨论及报告。二、引出问题立邦涂料（立邦漆） Nippon Paint ，起源于日本的世界知名涂料公司。它是世界着名的涂料制造商，成立于1883年，已有超过 100年的历史，是世界上最早的涂料公司之一。自 1883 年创建以来，经历了百余年的不断进取求新，现已发展成为全球重要的汽车漆供应商及最大的建筑装饰漆供应商之一，其产销量在亚太地区始终稳居首位，在全球化工行业名列前十名。立邦的国际网络已遍及亚洲、欧洲以及美洲十几个国家及地区。作为全球少数几个能够提供全部涂料产品的厂商，其高质量的产品更是赢得了全球用户的信任和赞许。 1992 年，当时在日本排名第五的立邦进入中国，而近年来立邦在全球涂料厂家的排名一直名列前茅，并且成为了国内涂料行业的领导者。立邦相比其他一些知名品牌如多乐士、华润等更加成熟，具有更卓越的抗裂防潮防霉性能，其外观也相对更加美观时尚，总体而言立邦更加适合中国消费者需要。那么，从立邦进入中国市场至今，中国消费者是怎样把立邦这个日本的“王老五”推上中国市场的龙头宝座，并推上亚洲的第一位置的呢？立邦是怎样捕获中国消费者的心呢？立邦品牌在中国的知名度为何远远高于其他同类产品？立邦又为它的品牌战略做了哪些努力呢？三、案例陈述及阅读引导1992 年，立邦漆依靠广告的大炮轰开了中国市场，并迅速占领中国市场的制高点，成为国内涂料行业乳胶漆的代名词，并且无可争议地成为全国涂料行业第一品牌很多年。立邦在进入中国之后迅速崛起，一跃而成为中国市场的第一品牌，并且成为亚洲最大的涂料企业，个别企业的统计甚至将立邦列入了全球十大涂料企业之列。在国内众多涂料品牌中，立邦在消费者中的认知度和影响力、提及率一直居于首位，在国内涂料市场上其份额大概在15%以上。据相关公开信息，到2004 年时，立邦年产值合计超过30 亿元人民币。 2000 立...
