综艺节目广告植入合同篇一：从《我们 15 个》看综艺节目广告植入式营销新模式从《我们 15 个》看综艺节目广告植入式营销新模式开创了中国电视史上首次 24 小时直播真人秀节目先例的《我们 15 个》，不仅节目形式新颖，就连广告植入的方式都堪称独树一帜，即便早已对各种节目植入见怪不怪的知名娱乐营销推广平台鹿豹座也被它的表现惊艳到。“慢综艺”缔造“陪伴式营销”理念套用时髦的话语，这两年，中国综艺真人秀已经进入了时代——有别于以《综艺大观》为代表的棚内综艺和以“超女”、“好声音”为代表的选秀类节目。《我们 15 个》无疑是最突出的代表。它不是贴上短期、季播标签的作品，而是利用 24 小时 X 365 天的伴随式观看，牢牢地黏住用户，从而构 建起一个有互动交流、有投入产出的真人生态圈。它采用 “24 小时互联直播” + “电视剪辑” 的“台联动” 的多平台跨屏的全新播出方式，第一次让电视作为“多屏” 中的“一屏” ，成为了被互联调用的渠道资源——使得“台互动”开始从理念逐步沉淀为现实。作为节目的主要赞助商之一，上海家化就充分利用了这一节目台联动的播出形式实践了一把“陪伴式营销” 的理念。台联动的传播平台不仅可以扩展多平台的受众；同时视频的弹幕、评论提供了实时讨论和交流的机会，这种反馈比贴吧、微博来说更为即时，更有共鸣感。另外，对于慢综艺节目来说，它给予品牌 24 小时伴随式的植入方式， 因为时间充足，不会显得特别生硬，打造的是一种更为软性的陪伴式营销。“角色”植入升级“场景营销” 普通的综艺节目，产品植入一般是为剧情设定的，所以多为曝光露出，但是《我们 15 个》的植入多体现在居民日常的真实使用中，产品体验更为真实，获得的观众口碑也更 为真实。它利用剧中情节发展、角色互动等形式，在受众观看节目、接受节目自然发展、与节目进行交流互动的过程中完成植入，这样的创新营销形式收到了奇效。比如，伊利在节目中植入了两头“奶牛”，它们带着“戏 份”进入节目之中，而且还非常会“抢戏” ，成为了推动情节发展的关键线索之一，起到了画龙点睛的效果。而金施尔康也是根据居民特性进行植入，显得非常顺理成章。每个月票选出的候选居民进入平顶送给 15 人的见面 礼，就是解决平顶居民迫切需求的金施尔康。它的出现恰好解决了居民的日常需求，在消费场景中得到充分展现，观众在看节目时就会产生可转化的联想。鹿豹座作为专业的娱乐营销平台，拥有...
