网络新媒体营销时代21 世纪以来随着互联网的快速发展，人们的生活方式也随着互联网的快速发展而产生了巨大 的变化，网络购物强势崛起冲击着传统商业，互联网也成为了继报纸、电视后快速兴起的又一大新媒体， 所以在这个新媒体时代兴起之际网络营销也应运而生。一、网络新媒体（一） 、何谓新媒体新媒体，是一个相对的、动态的概念，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体，新媒体基于新的数字和网络技术，使传播更加精准化、对象化，具体形式如互联网、手机、移动电视、 IPTV 等。国内外有一些较为典型的新媒体的定义。对于“新媒体”这一概念的定义可以追溯至40 多年之前， 1967 年戈登马克最初提出了“新媒体”（new media）一词。之后美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向当时美国总统尼克松提交的报告中再次提到此概念。“新媒体”一词就这样在美国普遍开来，很快扩展到全球。一般， 将“新媒体” 这一概念作两种界定，分为广义与狭义。 “新媒体” 的广义定义为：通过运用网络数字技术及移动通信技术，通过无线通信网、宽带局域网、卫星和互联网、等渠道， 通过手机、 电脑、 电视作为最终输出终端，向使用者提供语音数据、音频、 在线游戏、远程教育、 视频、音频等合成信息及娱乐服务的全部新型传播形式与手段的总称。“新媒体”的狭义定义即为“新兴媒体”。（二）、新媒体新在何处相对于报刊、 户外、 广播、 电视传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体” 。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。新媒体体现了科学技术的进步、内容方式的转变、传播语境的变化、传统话语权的解构与转变。新媒体的“新”体现在在以下几点：1、全方位的数字化新媒体最为显着的特点即数字化的传播方式。科学技术的不断进步，必然带来数字化传播方式。 Nicholas Negroponte 在《数字化生存》一书中提出：“现代信息技术的突飞猛进必然将改变人类的工作、学习、 娱乐方式， 即人类的生存方式。”“当无数产业扪心自问‘我在数字化世界中前途将如何’时，事实上， 它们的前途归根结底要看它们的产品或者服务能不能转化为数字形式。”而新媒体就是通过全方位的数字化过程，将所有的文本缩减成二进制元编码，并且可以采用同样的生产、分配与储存的过程。2、互动性提及新媒体最常提到的就是其交互性。传统的大众媒介都是单向式...
