论广告中流行时尚元素的应用 文献综述 通过对相关文献的阅读、分析可以得知人们对时尚的研究已经比较成熟了
他们大多从宏观文化、社会问题方面去研究时尚产生的原因及影响
随着社会经济的发展，对时尚的研究逐渐联系到商业消费上
在近代，广告与时尚的关系研究取得了初步成效：学者们普遍从时尚的特性着手研究广告与时尚的关系
这垫底了研究时尚与广告的基础，具有积极的意义
但是，对于广告与流行时尚的研究仍然停留在比较宏观方面的，很少能给人具体的，实际的指导意义
本文在其他学者研究的基础上研究广告与时尚的关系，总结出广告对时尚的具体作用以及时尚对广告的现实指导意义
一、前言 随着市场经济的发展，广告与人们的关系日趋密切，我们生活的任何角落都已经被广告所渗透
在长时间的发展过程中，特别是 20 世纪70 年代以来，广告有着非常深刻的变化
广告由单一的广告创作走向整 体的广告活动 ，不 断 丰 富 着广告的内 涵
在现代社会里 ，广告不 仅 解 说 着产品 的性能，传 递 市场的信 息 和 趋势 ，引 领 者大众 的购 物 行为 和 购 物 欲 望 ，而 且 创造 和 传 递 着社会文化理 念 ，流行时尚
流行时尚以其独 有的魅 力 受 人们的青 睐 和 追 捧
在长时间的发展中，广告和流行时尚形 成了一种 密切的相互 构 建 关系
在广告的发展中，流行时尚有着重 要的催 进 作用，反 过来流行时尚也 因为 广告而 得到充 分的传 播
在此 ，我从多个 角度 论 述 广告与流行时尚间的关系
要 想 弄 清 楚 这种 关系，就 必 须 要 对流行时尚进行适 当 的定 义
二、流行时尚概述 （一）流行时尚的定义 由于流行和 时尚之 间存 在着一种 微 妙 的关系，作为 一种 社会现象 ，其外 在特征 和 内 本质 都具有及其的相似 性，难 以明 确 区 别，所以尽 管 在语 言 上有所差 别
