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广告与流行时尚

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论广告中流行时尚元素的应用 文献综述 通过对相关文献的阅读、分析可以得知人们对时尚的研究已经比较成熟了。他们大多从宏观文化、社会问题方面去研究时尚产生的原因及影响。随着社会经济的发展,对时尚的研究逐渐联系到商业消费上。在近代,广告与时尚的关系研究取得了初步成效:学者们普遍从时尚的特性着手研究广告与时尚的关系。这垫底了研究时尚与广告的基础,具有积极的意义。但是,对于广告与流行时尚的研究仍然停留在比较宏观方面的,很少能给人具体的,实际的指导意义。本文在其他学者研究的基础上研究广告与时尚的关系,总结出广告对时尚的具体作用以及时尚对广告的现实指导意义。 一、前言 随着市场经济的发展,广告与人们的关系日趋密切,我们生活的任何角落都已经被广告所渗透。在长时间的发展过程中,特别是 20 世纪70 年代以来,广告有着非常深刻的变化。广告由单一的广告创作走向整 体的广告活动 ,不 断 丰 富 着广告的内 涵 。在现代社会里 ,广告不 仅 解 说 着产品 的性能,传 递 市场的信 息 和 趋势 ,引 领 者大众 的购 物 行为 和 购 物 欲 望 ,而 且 创造 和 传 递 着社会文化理 念 ,流行时尚。 流行时尚以其独 有的魅 力 受 人们的青 睐 和 追 捧 。在长时间的发展中,广告和流行时尚形 成了一种 密切的相互 构 建 关系。在广告的发展中,流行时尚有着重 要的催 进 作用,反 过来流行时尚也 因为 广告而 得到充 分的传 播 。在此 ,我从多个 角度 论 述 广告与流行时尚间的关系。要 想 弄 清 楚 这种 关系,就 必 须 要 对流行时尚进行适 当 的定 义。 二、流行时尚概述 (一)流行时尚的定义 由于流行和 时尚之 间存 在着一种 微 妙 的关系,作为 一种 社会现象 ,其外 在特征 和 内 本质 都具有及其的相似 性,难 以明 确 区 别,所以尽 管 在语 言 上有所差 别,在这,我不 把 它 们做 太 明 确 的区 分。时尚的概 念 在不 同 的学科 里 面有会有所不 同 。《 现 代 汉 语 词 典 》 里 面 , 时 尚 理 解 为 在 一 定 的 时 期 中 普 遍 流 行 的 风 气 和 习 惯 ; 而从 社 会 心 理 学 理 解 , 时 尚 是 一 种 流 行 的 行 为 模 式 ; 社 会 学 家 认 为 时 尚 是 一 种 流 行的 或 被 接 受...

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