绝对牌伏特加的成功：（1） 市场研究表明绝对牌没有发展前景，然而Carillon相信直觉，毅然放弃调研结果
现代营销不仅依赖逻辑、理性的决策手段，也需要艺术、创造和想象的翅膀、后者是不受条件限制的
就像绝对牌可以不用常规的电视媒体，开辟杂志媒体新境界，同样创造辉煌
（2） 简单而又充满灵感的创意开始了绝对牌的广告活动，重要的核心在于为品牌树立了一个时尚的形象
但这不是一蹴而就的过程
打个比喻，广告是替品牌往顾客的银行里存钱，时间越长，市场给你的回报自然越大
（3） 多年来，绝对牌的广告运动已变得更老练成熟，它确保了创意始终对消费者的相关性和渴望的保持
在沟通上，找一个新概念并不难，难就难在既要继承品牌的传统，不断积累它的资产，又要考虑市场、消费者、竞争的变量不断提出的新要求
（4） 绝对牌能有今天的业绩，住要归功于Carillon与TBWA的密切合作，双方都为创意发展付出了重要的精力
利用品牌名称作为广告创意奇想的原点，绝对牌伏特加给我们的启示：（1） 广告行为既是科学的，同时也是艺术的，想象无边，创意无限
（2） 品牌的形象塑造是一种长期行为，这一塑造过程要做到变与不变的辩证统一，即所谓总是相同却总有不同
（滚石案例中也看到这一点）（3） 在与竞争对手产品品质差别不大的情况下，可以通过创建和塑造品牌形象的策略赢得市场
汉堡王的案例启示：（1） 产品定位要清晰（2） 目标消费者要清晰（3） 品牌规划要清晰（4） 把目标的重点放在品牌的建设上
汉堡王的经验教训：（1） 市场中的老二永远不能像老大那样做，要有正确的市场定位和广告目标，同时必须始终保持进攻状态
（2） 当前地位：汉堡王是一个强势的老大进攻战略法则：避实就谦、扬长避短、突出主题
汉堡王案例总结：（1） 注重战术：广告放在首位，急功近利变化频繁
（2） 注重战略：重点放在品牌建设上，从长远利益出发，有条不紊的建设品牌
