农夫山泉广告策划书 2018 年 4 月 22 日星期日 第 1 页/第 9页 目录 一、前言 .......................................................................................................................................... 1 二、市场分析 .................................................................................................................................. 2 1. 营销环境分析： ................................................................................................................... 2 2. 消费者分析：....................................................................................................................... 2 3.产品分析： ........................................................................................................................... 3 4.企业和竞争对手分析： ....................................................................................................... 3 5.企业与竞争对手的广告分析： ........................................................................................... 4 三、广告策略 .................................................................................................................................. 4 1.目标策略： ........................................................................................................................... 4 2.定位策略 ：........................................................................................................................... 4 3.媒体选择： ........................................................................................................................... 5 4.诉求策略： ........................................................................................................................... 5 四、广告战略规划 .......................................................................................................................... 5 1．战略思路：...................................................................
