广 告 策 划 文 案 广告策划书 ------花花牛奶制品广告策划 目录 前言 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． １ 第一部分 市场分析 一、 营销环境分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． １ 二、 消费者分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 4 三、 产品分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ４ 四、 竞争对手分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ５ 第二部分 广告策略 一、 广告目标策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 9 二、 目标市场策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 9 三、 产品定位策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 9 四、 广告诉求策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1 0 五、 广告表现策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1 0 六、 广告媒介策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1 0 七、 广告预算策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 11 八、 广告效果评估 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1 2 结束语 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1 2 前言： 河南花花牛集团隶属于河南省畜牧局，是集奶牛养殖、良种推广、乳制品加工、食品加工、兽药制剂及原料药制造为一体的综合性集团企业。公司拥有河南花花牛乳业有限公司、河南花花牛乳业股份有限公司、河南亚卫动物药业有限公司、花花牛集团牧业有限公司、河南中荷奶业科技发展有限公司、郑州花花牛饮水科技有限公司、河南众鑫焊管有限公司、郑州今日动物药品有限公司、郑州惠邦生物科技有限公司、河南省 DHI 测定中心和物业公司等十一个子公司，现有员工三千多人。截止 2007 年底，集团总资产达 4.1 亿元，实现销售收入 5.2 亿元，利税 2000 万元。 为了响应国务院提出“加大国家学生饮用奶计划的推广力度”号召，本企业发展了“学生饮用奶”计划这一市场，随着经济的发展和人民生活水平的不断提高“奶制品业”如雨后春笋般蓬勃地发展起来，目前，市场上同类的乳制品日益增多，而“花花牛”与其同类产品如“蒙牛”、“伊利”相...
