苹果公司定价策略

苹果公司定价策略第 4 部分影响苹果公司定价的因素分析4.1 苹果公司简介创业期 1976-1984:苹果电脑公司第一个产品为Apple I ，以电视机作为显示器。虽然设计简单，却获得了市场关注。Apple II 被誉为缔造家庭电脑市场的产品，八十年代已售出数百万部，也曾被大量引进中国。衰落期 1984-1996:苹果公司的产品转向更“幵放”和更“昂贵”。1990 年，苹果的销售业绩下滑。PowerBook 作为首次与索尼联合设计的笔记本电脑，为现代流行的笔记本电脑设立了外形标准。但在整个20 世纪 90 年代，微软电脑的新增用户比苹果多得多。从20%苹果的市场份额跌至5%，公司陷入财政危机。年销售额却从 110 亿美元缩减至70 亿美元 [15] 。东山再起 1997-2012:苹果推出了iPod 数字音乐播放器、iMac 、iPhone^ iPad。Imac、iPod、iPhone 和 ipad，这四件划时代的产品不仅仅是业内的设计精品，更实现了用科技改变人们生活方式梦想。苹果公司扭亏为盈，并进入飞速发展阶段。后乔布斯时代 ?:库克接手公司没有做出显著的变化，一般在史蒂夫?乔布斯时代的方向继续经营该公司。苹果5 亿美元收购以色列存储厂商Anobit, 而研发中的区域中心。随后8 月，苹果的市值上升至6.24 十亿，于 1999 年打破微软的最高市值纪录。4.2 消费类电子产品定价的影响因素分析技术复杂性高，投资风险大。如今的消费类电子产品不仅仅是通信技术，软件开发技术，更多的是要求各种技术的综合应用。4.2.1 市场特征因素分析以手机为例， iPhone 的出现拉开了现代移动终端设备竞争的序幕，产品从设计、功能、工艺等一系列的过程都更加复杂。一部iPhone，就有来自世界各地各行业顶级公司为其提供服务。另一方面，高科技行业的知识外溢性为典型代表，例如美国的硅谷就汇集着世界上最顶级的软件开发公司。技术扩散性和知识外溢性使得高科技行业产品不断推陈出新。例如，每一款新产品推出，都对原有产品造成巨大的冲击。对于生产商来说，不断缩短的产品生命周期直接影响收益，从而加大了投资风险。消费类电子产品的行业垄断性较高。由于以上的原因，使得经过长时间的积累，消费类电子产品的核心技术一般掌握在少数几家生产商手中，比如苹果、三星、微软、谷歌等，即使有规模较小的公司拥有新技术，也会短时间内被其他公司收购。1)移动终端设备市场竞争分析。手机市场是苹果公司主要的收入来源。iPhone 的出现无疑具有划时代意义，贡献了苹果公司最主要的利润。同时，苹果...