精品文档。1欢迎下载一、目的为了适应医药行业的发展变化； 为了扩大企业销售规模；为了提高电子商务部的工作效率，制订我部营销方案。该方案事关企业降低销售成本、实现销售飞跃。希望统一思想、协调行动、全力支持，力保方案的顺利实施。二、行业现状及影响因素一、医药市场前景及影响因素1、市场前景：随着医疗改革的深入及全球医药产业中心向亚洲转移，预计未来几年我国医药产业将急需保持快速增长，据统计，20cc 年前 3 个季度，医药行业实现工业总产值5298.4 亿元，利润 490 亿元，同比增长 38.8 ％；工业销售 5019 亿元，同比增长29.1 ％。20xx 年实行的出口退税政策，有423 个税号项下的出口产品受益。众多制药企业纷纷拓展海外市场，仅20xx 年前 3 个季度，医药出口 241.7 亿美元，同比增长35.4 ％，高于全国外贸增速13 个百分点。其中，原料药出口占56.7 ％。价格同比增长 39.7 ％。在 200 多个出口目的地当中，对欧盟、美国、日本、印度的出口增幅均达到 30％以上。xx 年的推出的新农合、 xx 年实行的城镇居民医疗保险，扩大了医疗保险人口覆盖程度，降低了人们对于药品需求的弹性。随着医疗保障体系的逐步完善，药品需求必将持续快速增长。2、影响因素：□医药产业是受政府规制最多、 最严的产业之一，精品文档。2欢迎下载也是受政府影响最深的产业之一。□国家药品监督管理部门逐年加大对医药市场的整治和处罚力度。在规范了企业市场行为同时， 也增加了企业营销难度、 扩大了销售成本。□药品广告的严格监管□企业药品电子监管制度□药品省级统一挂网招标等政策的密集出台□2011 年发生在美国的金融危机，对我国消费者收入造成不同程度的影响，购买力降低。□网络药品销售门槛高二、电子商务市场前景及影响因素1、市场前景：据 cnnic 统计，截止 20cc 年 12 月底，我国网民总量已经超过美国跃居世界首位，达3 亿人。20cc 年网上交易金额约占市场交易总额的30％。由于电子商务具有交易个性化、自由化的特点， 可为企业创造商机、降低成本、更好地拉近客户关系。因此，众多企业积极拓展电子商务领域。电子商务在中国获得了长足发展，正以每年120％的增速快速成长。医药行业电子商务的进入门槛较高，截止xx 年底，我国正式获得互联网药品销售资质的企业仅14 家，其中，国家药品食品监督管理局认证的企业仅有7 家，市场潜力巨大。2、影响因素： □中国医药行业政策的局限□网民年龄和素...
