目录前言一、背景分析一、市场环境二、竞争状况三、消费者分析四、自身分析二、促销策略一、促销主题二、促销目标三、促销对象、区域、时间三、促销实施一、试吃活动二、折价促销三、买赠活动四、抽奖活动四、广告配合五、促销预算六、效果评估良品铺子促销活动企划案前言良品铺子是一家致力开发与推广特色休闲食品的全国直营连锁企业，自2006 年 8 月创立以来，就确立了“立足武汉，占领华中，辐射全国”的发展战略。先进的经营理念， 优秀的管理团队， 和谐的企业文化彰显着良品铺子顽强的生命力。至今拥有门店数700 余家，涉及湖北、湖南、江西三省。员工人数达到 2500 余人，作为促进社会和谐发展的企业，在行业内享有良好的商誉，得到了广大消费者的认同。一、背景分析(一)、市场环境休闲食品专卖店是近年来的新兴行业，零食食品以口味新奇、 包装精美、 口感好的优点， 赢得了国人的认可， 零食族队伍在不断扩大， 吃零食在某种程度上已成为一种时尚潮流，因此，零食专卖店越来越炙手可热。良品铺子在这样的环境下生长起来。(二)、竞争状况分析在目前特色休闲食品市场上， 专门经营瓜子果脯类的店面屈指可数。普遍以小商小贩的形式存在， 且价格品质皆为中下等层次。 在市场份额上占有较大的优势，多数的食品店目前所卖的东西，选择少,消费群体有限，而我们所提供的食品品种齐全，货源充足，满足广大消费群体的需要。武汉地区属于繁华地带，相对于其他没有品牌的产品来说， 良品铺子有很强的物流供货， 店铺多选址在城站路等繁华地带，人流量大，大大方便消费者购买。如今市场上除像良品铺子这样的品牌产品外，还有非常食客， 来伊份等， 但他们的经营还没有形成规模， 管理体制还不够完善， 所以对于良品来说， 具有一定的优势， 但这个并不代表良品可以安枕无忧了，潜在的竞争风险应该让良品意识到更加大力努力的推广自己，争取占领更大的市场。(三)、消费者分析现在吃休闲零食， 某种程度上已经成为一种时尚潮流。数据调查， 目前良品铺子零食主要受两种群体喜欢，一是学生，一是白领。学生的消费能力弱，可是消费频繁，消费量大。白领追求知名品牌，为一次性消费量大。促使人们购买良品铺子的因素有三点： 营养丰富、 口味多样、 包装讲究。 消磨时间、 解闷、开心、刺激、娱乐都有零食的陪伴， 零食自然在他们的日常生活中占有举足轻重的地位。(四)、自身分析良品铺子的休闲食品包括饼干、糖果、果干、...
