蜜雪冰城商业计划书班级： 10 市场营销姓名：刘语凌学号： 09 目录一、背景资料1、企业的基本情况2、产品情况3、项目市场前景4、品牌选择的原因二、自我分析1、性格优劣势2、拥有资源三、市场环境分析1、宏观环境2、微观环境四、目标市场分析1、目标市场分析2、主要竞争对手分析3、SWOT分析4、目标市场定位五、消费者行为分析1、细分市场消费者需求分析2、消费者心理分析六、市场营销策略1、促销策略2、竞争策略七、店面选择及装修八、风险分析及对策九、招商加盟十、投资损益预估十一、总结执行摘要作为一个大学刚毕业， 刚刚迈入社会的大学生来说，没有足够的资金， 也没有积累多少经验，要想从事连锁加盟， 选择一个好的项目和好的特许人至关重要。随着经济的发展， 人们的收入水平不断提高， 消费能力也进一步加强。 人们的消费水平和消费观念较之以前也大有改变。满足温饱， 已不再是消费者最主要的消费需求。个性、新潮、品味，越来越来越受到消费者的关注。冰淇淋，作为一种西方文化， 现今被越来越多的年青人所推崇。随着国际化的加剧， 国人生活方式渐渐与世界接轨， 人们不仅会将冰淇淋看作为休闲食品，更视其像牛奶一样的生活必需品，到那时，我国14 亿人口强大基数，一定会让这块蛋糕大得不可想象！那么选择一个好的特许人应注意哪些方面呢1、选对品牌，开一家专业的冰淇淋冷饮加盟店，一定要选一家大品牌，口碑好，价格适中，支持力度大，口味好，这是开店成功的关键。2. 选址恰当，冰淇淋冷饮店目标消费群体是年轻人，建议选大中院校附近，步行街，商业街，购物广场周边。3. 设施装修齐全， 一家专业的冰淇淋冷饮加盟店， 以硬冰淇淋为主打消费，配套一台优质硬冰淇淋机， 冰淇淋均质机， 冰淇淋冷冻展示柜， 硬冰淇淋粉及冰淇淋奶浆。4、投资回报率高， 投资额在 10 万元以内， 经营得当的店面一般3 个月左右即可收回成本。，5. 经营策略，不同的节日，蜜雪冰城总部都会策划各种营销方案，以提高各冰淇淋加盟店的营业额。 元旦节， 每一位顾客都可以获得一份元旦礼品；情人节，可以让顾客亲自动手为恋人制作专属冰淇淋；母亲节， 前 100 名带母亲进店消费的可享 5 折优惠等等。创业，选对一份有前景的行业， 选中一家技术支持到位的公司。用优质的设备，细致的服务，美味的饮品，打造一家时尚的冰淇淋冷饮加盟店！用心经营必能让你的人生迈向一个新台阶。 年轻化的团队打造专属于这个时代的创...
