移 动 MM 策 划 书 铃铛团队 策划人：董恒（队长） 陈小风 张利群 曹珊珊 王赛男 2012-4-7 目录 一、互联网市场调查 二、短信软件开发市场调查 三、短信软件开发市场分析 1、目标市场分析 2、竞争市场分析 3、产品市场分析 四、产品介绍 1、产品介绍 2、产品的特点 3、产品互动平台 五、SW OT 分析 六、研究与研发 七、市场营销 1、市场营销 2、营销战略 八、总结 一 、 互 联 网 市 场 调 查 互 联 网 的 时 代 移 动 互 联 网 就 是 将 移 动 通 信 和 互 联 网 两 种 技 术 相 结 合 ， 旨 在 满 足 用 户 在 任 何时 候 、 任 何 地 点 ， 以 任 何 方 式 获 取 并 处 理 信 息 需 求 的 一 种 新 兴 产 业 ， 被 认 为 是 未来 互 联 网 的 主 要 发 展 方 向
近 年 来 我 国 移 动 互 联 网 行 业 发 展 迅 速 ， 根 据ChinaVentu re 投 中 集 团 旗 下 金 融 数 据 产 品CVSou rce 掌 握 的 数 据 ， 自 2006年 起 ， 我 国 移 动 互 联 网 活 跃 用 户 数 以 每 年 61
2%的 复 合 增 长 率 迅 速 增 长 ， 至2011年 底 已 达 到 约 3
4亿 ;然 而 我 国 的 移 动 互 联 网 市 场 规 模 同 期 年 复 合 增 长 率仅 为 32
4%(但 依 然 远 高 于GDP 增 速 )， 到 2011年 整 体 市 场 规 模 约 为 393
1亿人 均 年 消 费 仅 116
3元 ， 远 低 于 该 行 业 已 成 熟 国 家 的 平 均 水 平
如图分析： 由于 目前国 内移 动 互 联 网 的 细分领域中 ， 移 动 应用 软件领域由于 还处 于 初期 阶段， 整 体 行 业
