移 动 MM 策 划 书 铃铛团队 策划人：董恒（队长） 陈小风 张利群 曹珊珊 王赛男 2012-4-7 目录 一、互联网市场调查 二、短信软件开发市场调查 三、短信软件开发市场分析 1、目标市场分析 2、竞争市场分析 3、产品市场分析 四、产品介绍 1、产品介绍 2、产品的特点 3、产品互动平台 五、SW OT 分析 六、研究与研发 七、市场营销 1、市场营销 2、营销战略 八、总结 一 、 互 联 网 市 场 调 查 互 联 网 的 时 代 移 动 互 联 网 就 是 将 移 动 通 信 和 互 联 网 两 种 技 术 相 结 合 ， 旨 在 满 足 用 户 在 任 何时 候 、 任 何 地 点 ， 以 任 何 方 式 获 取 并 处 理 信 息 需 求 的 一 种 新 兴 产 业 ， 被 认 为 是 未来 互 联 网 的 主 要 发 展 方 向 。 近 年 来 我 国 移 动 互 联 网 行 业 发 展 迅 速 ， 根 据ChinaVentu re 投 中 集 团 旗 下 金 融 数 据 产 品CVSou rce 掌 握 的 数 据 ， 自 2006年 起 ， 我 国 移 动 互 联 网 活 跃 用 户 数 以 每 年 61.2%的 复 合 增 长 率 迅 速 增 长 ， 至2011年 底 已 达 到 约 3.4亿 ;然 而 我 国 的 移 动 互 联 网 市 场 规 模 同 期 年 复 合 增 长 率仅 为 32.4%(但 依 然 远 高 于GDP 增 速 )， 到 2011年 整 体 市 场 规 模 约 为 393.1亿人 均 年 消 费 仅 116.3元 ， 远 低 于 该 行 业 已 成 熟 国 家 的 平 均 水 平 。 如图分析： 由于 目前国 内移 动 互 联 网 的 细分领域中 ， 移 动 应用 软件领域由于 还处 于 初期 阶段， 整 体 行 业 格局尚未 成 型， 因此存在 着大量的 投 资机会。 如果说2011 年是 中 国 移 动 应用 软件行 业 的 “布局年 ”， 那么 2012 年 可谓是 “战略决胜年 ”。 各大互 联 网 公司都不断在 移 动 应用 软件领域加大投 入， 进行 “跑马圈地 ”， 新 入创业 型公司也希望能够从中 分得一 块蛋糕。 二、 短信 软件开发 市 场 调 查 开发行业的现状：基于中国移动,联通,电信,网通直接提供的短信接口实现与客户指定号码进行短信批量发送和自定义发送的目的。所以国内短信平...
