开 服 装 店 成 功 与 失 败 案 例 解 析 一 随 着 近 几 年 服 装 业 的 飞 速 发 展 ， 中 国 已 成 为 全 世 界 最 大 的 服 装 生 产 加 工 基 地 ， 全 世 界 每 三 件服 装 里 ， 就 有 一 件 来 自 于 中 国 ， 这 是 大 势 ， 而 每 一 项 大 事 业 都 要 逐 级 分 解 为 若 干 个 成 熟 的 枝干 ， 对 于 一 名 创 业 者 而 言 ， 我 们 在 关 注 和 分 析 生 产 型 企 业 的 竞 争 力 的 同 时 ， 更 应 该 将 目 光 转向 如 何 正 确 投 资 一 个 服 装 店 ， 零 售 终 端 优 胜 劣 汰 的 表 里 ， 才 是 与 小 本 投 资 者 致 富 息 息 相 关 的话 题 。 一 个 成 功 的 项 目 ， 我 们 可 以 通 过 各 种 方 式 进 行 描 述并传达给创 业 者 ， 然而 ， 这 种 传达在 启示的 基 础上很难达到警示的 效果，因为 每 一 个 成 功 的 背后，都 埋藏着 许多可 能酿造失 败 的 种 子。之所以 剖析 服 装 零 售 业 的 反面案 例 ， 原因有 三 ：第一 ， 根据有 关 数据显示， 每 三 个 创 业 者 ，就 有 一 个 创 业 者 的 理想创 业 项 目 是 经营服 装 店 ，虽然很多人在 经过 多重筛选后可 能转 投 其他项 目 ， 但无疑服 装 店 是 一 个 颇具投 资 吸引力 并且备受创 业 者 关 注 的 行 业 ;第二， 服 装 店 本 身是 一 个 可 持续发 展 项 目 ， 创 业 者 可 以 通 过 一 家经营成 熟 的 服 装 店 ， 继而 设计加 工 独具风格或流行 热门的 服 装 ， 打出自 身品牌， 走专业 化和 市场化道路。 因此， 一 个 小 小 的 服 装 店 ， 从某种 意义上而 言 是 一 项 大 工 程的 前身， 前期的 仔细雕琢和 打磨势 在 必行 ;第三 ， 兼有 “最 容易成 功 项 目 ”和 “最 容易失 败 项 目 ”的 服 装 零 售 业 ， 它令成 功者 引以 为 傲， 而 正 因为 它的 “容易成 功 ”， 才 让失 败 者 更 加 沮丧并不知所措， 同 时 ， 它的 普遍性和 大 众化， 滋生 了创 业 者 潜意识的 轻视和 怠慢， 以 至于 当...
