1 福建广播电视中等专业学校 毕业作业 当前儿童群体消费行为分析 * 名： *** 专 业： 市场营销 学 号： ************** 指导教师： 日 期： 2 当前儿童群体消费行为分析 前言 随 着 国 民 家 庭 收 入 的 增 加 和 消 费 需 求 的 提 高 ，儿 童 及 家 长 对 儿 童 消 费 品 的 关注 重 点 发 生 着 显 著 的 变 化 。由 于 现 在 是 独 子 家 庭 ，孩 子 便 成 了 家 中 最 重 要 的 角 色 ，不 论 是 在 生 活 日 用 品 还 是 在 其 他 消 费 品 上 ，孩 子 成 了 影 响 父 母 购 买 决 策 的 重 要 因素 。这 种 “ 少 儿 中 心 化 ” 趋 势 对 市 场 消 费 的 影 响 力 并 不 仅 仅 局 限 生 产 儿 童 用 品 的企 业 ， 而 是 延 伸 到 许 多 日 常 生 活 用 品 乃 至 所 有 与 生 活 消 费 相 关 的 产 业 ，甚 至 许 多家 庭 在 购 买 日 常 家 庭 用 品 时 ， 父 母 也 要 仔 细 看 看 商 品 上 的 使 用 说 明 ，如 果 其 消 费时 需 要 限 制 儿 童 使 用 或 对 儿 童 健 康 不 宜 ，多 数 家 庭 会 放 弃 购 买 打 算 ， 某 些 产 品 格外畅销恐怕也 与 这 种 “ 儿 童 消 费 中 心 化 ” 的 趋 势 不 无关 系。少 儿 需 求 是 给商 家 带来的 市 场 效应可见一斑。 要 抓住父 母 的 钱袋， 先要 抓住小孩 的 心 ， 所 以研究儿 童群体的 消 费 行为是 十分有 必要 的 。 摘要：近年来， 我国 城市 经济的 发 展和 人民 收 入 水平的 迅速提 高 ， 城镇居民 消 费 市 场 特别是 家 庭 消 费 市 场 结构发 生 显 著 的 变 化 ，其 中 一个较为明 显 的 特征是 家 庭 消 费 出现 “ 少 儿 中 心 化 ” 趋 势 ， 即少 年儿 童 （通常 指从幼儿 园至 阶段即3-15 岁年龄段）对 家 庭 消 费 呈现 愈来愈强的 影 响 力 。 正确把握好少 儿 的 消 费 心理有 助于 商 家 更好的 开展营销活 动。 研究少 年儿 童 的 消 费 心 理特点 ,可以帮助企业 更好地进行儿 童 用 品 的 设计、生 产 ,实行广告、文化 、情感等策 略,...
