下载后可任意编辑保健品广告劝说性的批判话语分析保健品广告劝说性的批判话语分析 摘要：如今，保健品广告已经无处不在，其根本目的是成功劝说消费者实行购买行动。批判话语分析旨在分析文本和话语的意识形态功能以揭示其背后隐藏的意识形态。本文从批判话语分析角度对保健品广告的劝说性进行讨论，从而有效的揭示其劝说性是如何实现的。 关键词：批判话语分析;保健品广告;劝说性 一、引言 保健品广告作为一种典型的商业广告，旨在让产品的功效广为人知，并得到大众的肯定和主观接受，以达到其劝说性的目的。保健品广告商在设计广告时，力图抓住人们的生理和心理需求，使广告具有极大的说服力。实际上，人们很容易受到广告商们天花乱坠渲染和宣传的误导，从而盲目的进行消费，正因为如此，对保健品广告的劝说性进行批判话语分析显得尤为重要。 二、批判话语分析的理论基础和分析方法 批判话语分析由英国语言学家 Roger Flower 等人于 1979 年在《语言与控制》（Language and Control）一书中首先提出，是对话语分析的继承和进展，它将语言视为一种社会实践，主要从批判的角度来分析话语，着眼于语言和权力的关系，主要目的在于通过分析语篇语言特征及背后的语言文化背景，挖掘其深层含义和意识形态。 Fairclough 提出了批判话语的分析框架，他认为任何话语都具有三个维度，分别是语篇，话语实践和社会实践。并进一步提出了进行批判话语分析：描述，阐释，和解释的三个步骤。综合各种因素，本文主要从词汇分类，及物性和情态三个方面对保健品广告进行分析，试图揭示出广告商是如何通过字面意义来构建自己的话语权势，实现其劝说性的目的，进而促使消费者购买产品。 三、语料收集与分析 本文语料主要选取自各大著名保健品品牌的官网，具有较高的可信度。 3.1 分类 1下载后可任意编辑 语篇的分类系统是指语篇对人和事的命名和描述，是一个表达概念的语义系统，主要通过词汇的选择来实现。不同的分类系统所暗含的目的和意义也大不相同。 （1）动词的选择 例 1：Bodykey by nutritive provides you with a personalized path to work toward weight loss for life. （from Amway） 保健品广告常常使用一些动词，如：帮助，得到，改变，带来等。这些词用于广告中，使得广告易于理解和记忆，如其中动词 ‘provide， ‘support说明产品可以提供想要的效能，并且明确说出其产品可以补充人体所需要的营养成分。...
