手机媒体概述VIP免费

手机媒体手机媒体的定义定义：手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。特点：手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。手机媒体作为网络媒体的延伸，具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。手机媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传播的即时性、互动性，受众资源极其丰富，多媒体传播，私密性、整合性、同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合等优势。随着移动互联网的迅速发展，以及内容和用户的规模化增长，手机已经从单一的通讯工具转变为集多元信息于一身的“媒体”。与此相应，众多参与手机业务商业运营的企业纷纷调整经营思路，重构业务系统，力求通过有效的商业模式拓展市场并快速培育竞争优势。同时手机用户的需求把握是手机媒体商业模式成功的关键。从1987年诞生第一个模拟网用户到2007年的5亿数字通信用户，从砖头般的大哥大到丰富的各类时尚终端，手机从小众的身份象征演变为大众的日常生活用品，大多数人出门检查的随身物品是：钱包、钥匙和手机。手机与个人生活的亲密关系，使得各类功能都想以其为依附载体；而技术进步也帮助手机摆脱了传统通讯工具的单一定位，向着个人媒体中心的方向迈进。手机媒体的发展从广义概念看，手机是天然的媒体。近两年，手机跨媒体领域引发关注，主要因为其日益丰富的功能越来越具备狭义媒体的特征。通常我们所说的媒体是狭义概念——即信息传播的载体，典型代表是传统大众媒体报纸、杂志、广播、电视，和上世纪末的新兴媒体互联网。所谓的新媒体无非是在信息技术变革的大浪潮下，传统的媒体承载介质大大延展，传播形式不断丰富，在改变业务形态的同时，也冲击着原有的媒体经营形态。手机作为其中一支新锐力量成为未来新媒体的典型代表。手机媒体的背景手机媒体的优势1。高度的便携性手机媒体相比于其他媒介，手机更加小巧轻便，正是由于这样的便携性，手机常常被称为“影子媒体”，它的随身性打破了信息接收的时间和地域限制。我们现在不管去哪都会带着手机，它给我们带来了很多方便，随时随地都可以跟亲人联系，遇到事故可以随即打紧急电话。有时没带手机感觉缺了什么似的。它已经成为生活中不可缺的一部分。2。开放的互动性手机媒体是双向，多向交流的媒体，它与网络媒体一样，有着传统媒体不可比拟的优势——交互性。手机媒体的交互性，表现在多个层面：首先是人体互动，即接受者对信息具有选择权，读者可以根据个人的需求定制信息，受众拥有主动选择权。其次，与传统媒体的互动。手机与报纸，电视，广播媒体的互动，也是近年发展起来的一种媒体经营方式。最后，这种互动性，还指销售终端的互动销售商通过手机短信的方式，把最新鲜，及时的商品信息发送给消费着，调动消费者的购买欲望，使之产生购买意向。3.受众的广泛对于一个媒体来说，衡量其竞争力的一个重要指标就是受众的数量。目前，中国手机用户达到5.5亿户，这一数字还在不断的增长，中国已经成为全球最大的手机生产和消费市场。现在走到大街上，男女老少，没带手机的能有几个，每个人身上一般都配戴一部手机。甚至有些幼儿园小孩都带着手机手机媒体的优势4。传播的快捷性手机传播是一种数字化传播，传播信息的迅速极快，几乎与新闻同步。这一点，已经为新闻事件证明：美国“9。11”事件发生后三分钟之内，新浪网就向其手机用户送出第一条信息，这速度让传统媒体都黯然失色。由于手机媒体的普及率高，且兼具大众传播和人际传播两种特质，使得信息在手机用户之间极快的扩散，其传播速度快，时效性强而且成本低。手机的即时性优势已彰显无遗，不用打开电脑和电视机，许多受众就是通过手机媒体看到权威机构提供的实时新闻，现场图片和视频片断。5.独有的个性化“手机是同人们生活粘性极高的‘带着体温的媒体’”传统媒体发布信息面对的是不特定人群，信息不具有专门化，人们在面对海量信息时，必须花费一定时间去选择其所需要的信息。而手机媒体可以...