目录1前言...................................................................32果冻行业简介与现状.....................................................32.1果冻行业发展简史...........................................................................................................32.2国内果冻行业目前竞争状况...........................................................................................43喜之郎公司现状.........................................................53.1喜之郎公司简介...............................................................................................................53.2喜之郎公司现有营销策略...............................................................................................74喜之郎果冻营销策略的环境分析..........................................104.1宏观环境分析.................................................................................................................104.1.1人口环境.....................................................................................................................104.1.2经济环境.....................................................................................................................114.1.3其他环境.....................................................................................................................134.2微观环境分析.................................................................................................................144.2.1顾客.............................................................................................................................144.2.2竞争者.........................................................................................................................155SWOT分析..............................................................175.1优势和劣势分析.............................................................................................................175.2机会分析.........................................................................................................................185.3威胁分析.........................................................................................................................206现有营销策略的改进和完善..............................................216.1产品策略.........................................................................................................................216.2价格策略.........................................................................................................................246.3促销策略.........................................................................................................................246.4分销渠道策略.................................................................................................................257结论..................................................................25参考文献.................................................................26121前言喜之郎公司产生于20世纪九十年代，主营业务：果冻，布丁等食品。从1998年开始，便逐渐垄断市场，在高峰时期，喜之郎曾占有70%的市场份额。目前其生产规模和销售量均已跃居全球第一，年销售额已达20亿元以上，成为果冻行业第一品牌，是目前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业，拥有“喜之郎”，“水晶之恋”，“CICI”，“美能多”，“美少年”等果冻布丁行业的知名品牌。“喜之郎”商标荣获“中国驰名...
