1 2019 年1 月有个朋友想招聘我去做短视频内容策划，直白一点就是写段子剧本。我面试的时候就问，咱们的主要产品是什么，主要盈利点是什么，未来产品线，还有粉丝运营怎么做。他说，这些你都不要管，你只负责想段子怎么拍。 我感觉很不适应，因为我一直都是做整体策划的，内容虽然很重要，也只是其中的一环而已。为什么这么说呢，段子只是载体，以段子为基础的运营，会把段子内容传播价值发挥到极致。 一个完整的短视频运营方案，包含的内容有： 一、方案目的 做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需要和具体的产品或者服务相结合。如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。 相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。关于内容变现路径的问题，曾经在知乎上有专门的讨论，大概意 思 是说，你瞧 不起 的那 些吃 货 主播，比你辛 辛 苦 苦 写文章 挣 钱 更多 ，更快 。 方案目的要唯 一，要具体，要纯 粹 。赚 钱 与 情 怀 一般 来说是冲 突的，要有所 取 舍 。 二 、目标 用 户 群 体和账号内容定 位 这部 分 需要讲 清 楚 面向 什么人 群 做内容，内容满 足 了目标 用 户 群的什么需求 。具体可 以通 过 分 析 竞 品账号，对 典 型 的目标 用 户 进 行 深度 访 谈 来实 现。定 位 不是一步 到位 的，可 能需要多 次 调 整。但 是一开始 要有一个方向 ，免 得 漫 无 目的。重复 试错 也得 是在一定 基础上做迭代 才 有价值。没 有方向 的试错 ，是瞎 胡 混 。 如何 分 析 一个竞 品账号，推 测 内容团 队 大小 ，生 产流 程 ，选 题方 2 向 ， 目 标 用 户 群 特 征 ， 变 现 和 转 化 ， 粉 丝 运 营 等 ， 这 个 需 要 多 练 习 ，把 一 个 完 整 的 短 视 频 运 营 方 案 做 填 空 题 ， 就 能 复 原 对 方 的 运 营 思 路 。当 然 还 可 以 直 接 去 搜 索 相 关 资 料 ， 去 问 对 方 的 运 营 人 员 ， 去 请 教 业 内人 士 等 。 三 、 账 号 装 修 和 内 容 生 产 这 部 分 是 重 点 。 账 号 装 修 ， 思 路 可 以 参 考 个 人 微 信 号 的 整 体 装 修思 路 ， 也 可 以 参 考 qq ...
