服装市场调查报告(共2篇)VIP专享

篇一：服装市场调研报告 服装市场调研报告 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？中国服装市场发展趋势又是怎样的呢？ 本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行（其他地区通过朋友调研的资料总结），以面对面访问形式。目标群共分四大类，分别为18-25 岁女白领，26-45 岁女行政人员，26至 45 岁成人，高中及大学生（比例为随机）。调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。 期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。 本篇简报是本次研究报告的提炼。 调查主要结果如下： 消费者购买服装的种类： 多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。 大部分受访者都知道的国际品牌包括：boss、 prada、 louisvuitton、 maxmara、 alma、chanel、 bubberry、 bally、 armani 等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌（香港消费者尤为中意） 很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括 esprit、 theme、 g2000、 michelrene、 jessica 及 episode； 便服方面，受访者熟悉的品牌包括baleno、 giordano、 jeanwest、 appleshop、 bossini、 esprit、 u2、 crocodile、goldlion。 77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店； 在白领女性受访者中，83-85%经常到服装店购物； 最喜爱购买服装的消费者： 消费者通常在假日购买成衣： 消费者购买成衣的渠道： 连销店（38%）居首位，其余依次为百货店（35%）及服装购物商场（16%）。 受访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服；女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。 受访女白领中逾60%最注重品质，54%注重颜色与款式，38%注重价格。 便服方面，大部份受访者最注重价格。 何时购买服装： 本次调查发现大部份年青女白领（65%），会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。 内地服装销售最畅旺的日期：是五一劳动节、十一国庆节、春节； 一般而言，一、二、十、十二月为旺季；四、六、九月为淡季。 购买服装的消费额： 女行政人员花在服装上的消费额最高，每年平均为3,130 元，女白领为2,840 元，学生只花900 元。...