运动服装调研报告

. 1 / 18 服装市场调研报告—— 关于运动服装的市场调查完成时间： 2017 年 6 月. 2 / 18 一、引言服装作为个性化色彩最浓的行业，人们的个性化、 差异化需求愈加强烈，所以这也是未来服装行业将稳定发展的重要特征。再者服装行业属于传统民生行业，虽然不像互联网这样的新兴行业发展迅猛，但本身可以说还是具有不可替代性的，所以整个行业实际上就是跟经济状况共进退的，但是，其行业内部的竞争是非常激烈。（一） 调研的目的和意义1. 通过有目的的对一系列有关服装设计生产和营销的资料、情报、信息的收集、 筛选、分析来了解现有市场的动向， 预测潜在市场，并由此做出生产与营销决策。2. 只有通过市场调研， 才能及时探明市场需求变化的特点，掌握市场供求之间平衡情况， 从而有针对性地制订市场营销和企业经营发展策略，否则就会因盲目和脱离实际的决策而造成损失与失败。3. 通过市场调研， 了解消费者消费趋向、 需求变化及对本企业产品的期望，以决定企业以何种方式，在哪个方面开发新产品，更好地满足消费者的需求。 同时，也可以通过市场调研了解区域市场的需求信息，从而决定有效的市场开拓计划，不断增加产品的市场占有率。4. 市场调研是了解消费者真实需求的有效途径。通过自身店铺和同类其他品牌的销售调研以及消费者问卷的形式，可以直观地了解消费者对于产品的反应及需求，提高顾客的满意度。. 3 / 18 （二）运动休闲服装行业现状如果说美国的体育盛事让运动服装生产商们兴奋不已的话，那么我们可以想象一下他们对中国市场的兴趣会有多大? 根据 NPD集团的数据， 美国人口 3.21 亿，运动/ 休闲服装市场估值约 440 亿美元。由此可见中国的市场发展的机会就更多了。中国有近 14 亿人口，比美国人口多得多。 2008 年奥运会之后，中国人民XX国主席宣布了政府支持的全民健身体育政策。胡主席说：“我们的最终目标是通过运动来提高人们的健身水平，从而提升生活质量。 体育应为人民群众的发展服务， 促进经济发展。 精英运动和群众运动应该齐头并进，实现可持续发展。”除了政府支持的健身政策和个人消费能力提高之外，中国的锻炼设施也有所增加。健康与健身俱乐部市场研究报告显示，该行业去年销售增长 58.1 亿美元，在 2011 年至 2016 年之间，年均增长 11.8%。这些因素都有利于中国市场需求更多的运动和休闲服装。美国国际棉花协会和美国棉花公司也证实了中国运动服装市场机遇。人...