致：大健康产业中未来的领袖们国际保健品进军中国市场的研究报告〔暨携手乐视进军健康产业可行性分析〕2 目录前言: 大健康产业惊现 “长庄长闲路” ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3 重要说明⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4 第一章、保健品在中国的前世今生⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5 第二章、保健品的世界那么大， 我想去看看⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯10 第三章、修行在中国保健品市场上的 “外来和尚”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 13 第四章、信上帝还是信菩萨——中国保健食品消费者研究⋯⋯⋯⋯20 第五章、没有庄家闲家， 只有赢家和输家——营销模式浅析⋯⋯⋯25 第六章、保健品的市场爆发点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯28 结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 32 3 前言 : 大健康产业惊现“长庄长闲路”2014 年 12 月 6 日，在中国医健联盟H-MBA教育项目启动仪式上，万通控股董事长冯仑就大健康行业的市场潜力发言：“这股风比房地产大！下一个五年大概有20 万亿！”冯仑此言不虚， 目前在欧美国家平均消费中， 保健品方面的消费占了总支出的 25%以上，中国仅为0.07%，人均保健品消费仅31 元，是美国的 1/7 ，日本的 1/12 。由此可见，中国在保健品消费方面存在巨大的增长空间。从近三年健康产业规模年均增长20%的速度来看，五年内大健康产业将成为全球第一大产业，成为继IT 产业之后第五波经济浪潮。现在无论是政府部门、 公立医院还是互联网企业、 医疗器械生产商等纷纷在大健康的产业领域寻找新的突破点和进行提前布局。而面临这个时代的风口， 我们将整合自身优势资源， 选择大健康产业中极具潜力、爆发力和市场需求的国外保健品作为突破口，凭借我方保健品业内人士的渠道资源和政府审批优势，依托乐视公司的平台、 内容、终端、应用等领域的巨大市场资源，重注出击，开辟中国保健品市场的新纪元！4 重要说明主要研究对象本报告所研究对象的只针对大健康产业中的保健品行业，且不包括第一代的强化食品。因为在《保健品管理方法》中并未把强化食品认作保健食品，因而在本报告中仅把它看作保健品的替代产品来对待。本报告要研究的保健品行业， 是指符合中国法律定义的或依照相关法律规定未来可以取得合法保健品身份的，从事保健食品和保健药品研究、生产、销售的行业。报告数据来源本研究报告数据主要采用国家统计数据、海关总署、国家食品药品监督管理总...
