1 重点广告作品分析（四）案例索引：案例一： 公益广告人口无限增长，地球只有一个（ 30 秒）案例二： 一分钱 (30 秒 ) ——深圳市拍影广告有限公司案例三 ：酒鬼酒 “故事篇 ”（ 45 秒）——北京凯普九歌广告有限公司案例四： 王老吉 “健康篇 ”——（ 30 秒）广州思源广告有限公司案例五： 公益广告让位系列“公交车篇” （ 30 秒）案例六： “彩云之南 , 神秘之酿” (50 秒) ——昆明风驰广告集团股份有限公司案例七： 小账不可细算 (30 秒) ——云南有线电视台广告部案例八： 赖酒 “水墨动画篇 ”（30 秒）——广州影片广告制作有限公司思考题：案例一： 人口无限增长，地球只有一个（ 30 秒）学习要点：学完这则广告，要充分体会悬念在广告中的应用。悬念用得好的时候可以增加广告作品的感染力，也可以提高受众的印象。但是如果应用不好可能导致歧义的发生甚至产生负面效应。（一）广告作品脚本序号镜头画面配音1 字幕吃饭了⋯⋯音乐中伴有梆子声，渐渐急促2 俯、近雪白的背景下放着一大碗米饭，碗边放了一双筷子。随着配音的梆子响，一双又一双筷子摆到了碗边，碗里的米饭随着减少。梆子还在响，筷子在不断增加，已经摆得密不透风；碗里的米饭渐无。梆子响，空碗变成了旋转的地球；渐渐地球资源减少；3 平、近定格画面全黑，蓝色地球飞上。随着轰鸣声，地球变小，变远。红色字幕：人口无限增长，地球只有一个男声旁白：人口无限增长，地球只有一个（二）创意评论这则广告在创意上给我们印象最深的应该是悬念的制造。2 雪白的背景下， 一碗大米饭旁放了一双筷子。筷子一双双增加， 绕着碗围成密密麻麻的一圈。饭碗变成了地球的形状，渐小渐远。出现字幕：“人口无限增长，地球只有一个” 。简短的一则广告，却蕴含了深刻的哲理。这则广告立意巧妙。一碗米饭虽小却关系全球几十亿人口的生存问题。随着人口不断增加，人均资源占有量渐少。地球这碗大米饭如何来分？人类在给自己制造危机，触目惊心！广告以这种独特的立意教育大众。广告制造了悬念。它没有采取直抒胸臆的方式，而是把主题放在了最后点明。一碗米饭、几双筷子， 它想表达什么呢？广告在问号越画越大中紧紧抓住了受众的好奇心。当“谜底”出现时观众恍然大悟，并在微笑中将主题铭记于心。广告通过悬念能达到深化主题的效果。（三）技巧分析对于这则广告，我们可以分析出其两个方面的技巧：1、象征技法的运用。米饭象征地球上的...
