灵动时刻，雀巢咖啡——雀巢咖啡策划案卷首语在一杯雀巢咖啡的氤氲的香气中轻拂早春四月的云烟被风轻轻吹软的黄昏中浮现的是谁的容颜翻开的书页里夹着一张泛黄的明信片相机镜头定格在细雨点点洒落的窗沿遥想塞纳河倒映的蓝天，也许空中花园可以重建流转在舌尖咖啡香，让简单的生活生动起来弥漫在口腔的回甘，让这些平凡的画面变得灵动以为往昔点滴都蒙上一层淡淡的阴影透过飘渺的咖啡香打量，才发现过往的爱、憎甚至平凡都是闪光的体验生活并不缺乏美好，你所需要的只是一点点的灵感启发灵感、创意、时尚、生活 ...... 有人说：给我一根杠杆，我可以撑起世界我们说：给我一点灵感，我可以创造一个新世界给我一杯雀巢咖啡，给生活加一点灵感，让生活时刻“灵动”灵感让生活更加美好，灵动时刻，雀巢咖啡。目录第一章众里寻他——市场环境分析宏观环境微观环境消费者分析竞争对手分析SWOT分析第二章灵动时刻——营销策略形象定位营销策略定位市场细分4C 营销活动推广第三章灵机一动——创意策略广告目的创意理念创意表现第四章灵感组合——媒介计划媒介目标媒介策略媒体选择与组合媒介排期第五章灵便筹划——费用预算媒介费用预算营销活动费用预算第六章灵用不同——效果评估评估意义评估方法附录——调查问卷第一章市场环境分析一. 宏观环境分析在这里我们采用 PEST分析法对雀巢咖啡的宏观环境进行分析，PEST分析包括： P（政治法律）、E（经济）、S（社会文化）、T（技术）。二. 微观环境分析1. 行业发展潜力相关数据： 1）中国潜在的咖啡消费者约为2 亿至 2.5 亿人。2）目前中国人的咖啡消费仍然不大，但增长势头非常可观，中国咖啡消费年增长率为15%，而世界咖啡消费年增长率仅为2%。2. 行业发展特征消费者饮用咖啡类型调查：P E S T 政局稳定、政府政策扩大内需、鼓励外资，创新利用外资方式中国经济快速发展、城市人均收入发展快以及可任意支配收入大大提高咖啡文化逐渐被接受但茶文化根深蒂固、国民素质和文化水平大大提高1、雀巢咖啡处于行业技术领先水平2、互联网普的普及和网络技术的发展结论从经济政治、社会文化和技术等方面来看，我国的市场环境都有利于雀巢咖啡的发展。在良好的宏观环境下，雀巢咖啡要抓住机遇进行资源的优化组合，抓紧时机推出营销活动，树立良好的品牌形象。020406080100速溶咖啡三合一袋装咖啡焙炒咖啡其他咖啡三、消费者分析1 、消费者细分：速溶咖啡是咖啡市场的主流调查显示结论根据中国咖啡...
