鞋业调研报告

第 1 页 共 55 页鞋业调研报告第 1 篇：北方鞋业市场调研北方鞋业市场调查报告(2010/07/27 11:51)徐州鞋业市场调查报告一、城市概况徐州位于江苏省的西北部，地处苏、鲁、豫、皖四省交界，为东部沿海与中部地带、 上海经济区与环渤海经济圈的结合部，素有“五省通衢”之称。徐州是京沪、陇海两大铁路的交汇处，京杭大运河傍城而过贯穿南北， 为全国重要水陆交通枢纽和东西、南北经济联系的重要“十字路口” 。徐州市是江苏省规划建设的四个特大城市和三大都市圈核心城市之一， 是沿东陇海线产业带开发建设的重点地区，也是淮海经济区的中心城市，城市面积11258 平方公里，辐射周边18 个城市， 1.2 亿人口。二、鞋业终端分布鞋城徐州市鞋城较少，有百诚鞋城和嘉利鞋业，均经营多品牌、多品类、中低档的鞋为主， 汇集的多为温州品牌，价位在几十元至三百元间。百诚鞋城的影响力较大， 它地处市内繁华商业区， 规模较大，汇集了大量品牌， 而且进行了一些广告宣传。 但周围高端的市场和知名品牌的专卖店， 吸引了高消费人群， 其平价鞋城的定位在顾客的分流上不占优势。嘉利鞋业正在重新装修、招商，即将开业。其位置距第 2 页 共 55 页省际、省内客运站较近，周围有白云百货及十余家中低档品牌专卖店，中低端消费人群和流动人口较多。另外有专营运动品牌的滔博体育， 它的地下运动城汇集的是国际、国内高档的运动品牌。 中心广场的地下运动城也以出租专厅的形式专营体育用品。专卖徐州市的专卖店主要集中在淮海东路和西路，中山路、彭城路、复兴路也有少量专卖店。 徐州的多数专卖店经营运动品牌。361°在徐州的专厅、专柜和专卖店总数有十家。奥康、康奈、红蜻蜓、吉尔达、蜘蛛王、达芙妮等品牌专卖都集中在淮海西路。意尔康、蟋蟀王、日泰、老鞋匠分布在复兴路。它们形象都好，店面面积在五十平米以上，店内整洁、宽敞，导购员也比较热情。商场当地知名商场有金地百货， 金鹰国际购物中心和徐州百货大楼。彭城广场是徐州最大的广场，客流量大。金地、金鹰位于彭城广场北侧，徐州百货位于广场南侧。 三大商场形成了一个高档购物环境。金鹰、金地入驻的鞋类品牌大体相同。徐州百货鞋区的经营相对薄弱一些。 金鹰入驻的品牌：运动类：耐克、阿迪达斯、美津浓、RAPIDO、彪马、茵宝、背靠背、锐步、李宁、诺诗兰、哥伦比亚、奥卡索、百事、匡威、新百伦、 CAT、安踏、乔丹、 361° ；男鞋：都彭、 CD、森达、佐天...