(单选题)1:(）又称活写法，即设定某种情景,以现场报道的形式描写整个过程,使媒体受众产生身临其境的感受。A:比喻法B:列举法C:语源法Ｄ:现写法正确答案：（单选题）2:(）是标题与正文的合一。A:报纸广告B:杂志广告C:电视广告D:霓虹灯广告正确答案:(单选题)3:()是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。A:正文Ｂ：标题C:随文D：商标正确答案:(单选题)4:(）是一种非科学的决策方法,它常被用于一些中小型企业。在这些企业里,独断式的经营管理代替了科学的经营决策。这种方法具有较大的冒险性，广告投入与广告效果不成因果关系。Ａ:武断法B:销售额百分比法C:竞争对比法D:目标任务法正确答案:(单选题)5:电视广告制作的要求不包括（)。Ａ:广播化B:表演化C:简短化D:单一化正确答案：(单选题)6:广播广告中的三要素没有(）A:人声B：音响C:旁白D：音乐正确答案：（单选题)７:以广告代理制为基础的广告经营机制中(）处于广告市场的主导地位Ａ：广告公司B：广告主Ｃ:广告媒介D：广告策划正确答案:(单选题)8：()是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。A:近景B：中景C:远景D:全景正确答案:(单选题)9：广告行业自律的性质与特点中不包括（)A:强迫性Ｂ：广泛性C:灵活性Ｄ:自愿性正确答案：(单选题)１0：下列属于报纸媒体优点的是（)A:存留时间长，便于查找Ｂ:信息的生命周期较长C:覆盖面广,发行量大Ｄ：选择性强，读者阅读比较主动正确答案:(单选题）1１：ＡIDMA法则中Ｄ代表(）Ａ:注意B:兴趣Ｃ:欲望D:记忆正确答案:(单选题)１2:公元1445年,德国人（）发明了金属活字印刷,从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。A：阿尔伯特·莱斯克B:威廉·伯恩巴克Ｃ:谷登堡D:乔治·戈里宾正确答案:(单选题)1３：（)是指表现成年人全身或场景全貌的电视画面。A：近景B:中景C:远景D:全景正确答案:（单选题)14:耐克有史以来最成功的广告代言人是()。A：科比·布莱恩特B：迈克·尔乔丹Ｃ:勒布朗·詹姆斯D：德怀恩·韦德正确答案：(单选题)15:根据广告受众对象可将广告分为(）A：消费者广告、商务广告B：产品广告、非产品广告C:赢利广告、非赢利广告D:认知性广告、竞争性广告正确答案:(单选题)16:广告公司的工作包括为()制定广告计划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。A:广告主B:广告代理公司C:消费者D:产品正确答案:(单选题）17:中国广告的起源最早可以追溯到()。Ａ:封建社会B:奴隶社会Ｃ：原始社会D:近现代社会正确答案:(单选题）１8:某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者,请预先声明,但饮后醉倒概与本店无涉”,使用的创作形式是（)。A:陈述式B：新闻式C:借喻式D:对比式正确答案:(单选题)１9:著名广告人Ｄ·丹尼尔认为在大多数情况下,幽默性广告只适用于推销()商品Ａ:高档B:中档C:低档D:奢侈正确答案:(单选题)2０：（）是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。A:近景Ｂ：中景Ｃ:远景D:全景正确答案：（多选题)1:知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有()A:财务危险B：性能危险C:身体危险D：心理危险正确答案:(多选题)2:广告音乐的作用主要有()。A：营造气氛B：引起受众注意C：加强受众对广告信息的注意D：产生迁移效果正确答案:(多选题)３:广告目标按市场营销策略可划分为（)A:创牌广告目标B:保牌广告目标C:说服性广告目标D：竞争广告目标正确答案:(多选题)4:国际广告的社会文化环境，除社会结构外,还包括（)。Ａ:语言文字B:宗教信仰C:价值观念D:民风民俗正确答案:（多选题)5：网络广告的主要特点有（）。Ａ:非强迫性B:实时性与交互性C:易统计性和可评估性D:广泛性与视听效果的综合性正确答案:(多选题)６:创作广告正文的原则有()Ａ:紧扣主题B:言简意赅Ｃ：特征突出D:提出忠告正确答案：（多选题)7:古代广告包括(）A:口头广告B:旗帜广告Ｃ:招牌广告D:印刷广告正确答案:（多选题)8：国际广告的主要作用包括（）。A:树立品牌形象B:提高东道国产品的竞争意识Ｃ:促进国际文化交流Ｄ:反应和引导市...
