饮料广告创意分析及欣赏娃哈哈激活活性维生素水广 告 主： 娃哈哈创作： 娃哈哈广告部创意阐述：激活活性维生素饮品是娃哈哈2004 年主打新品
在产品开发上， 娃哈哈以基本的维生素饮品为基础，特别从南美寻找到创新元素――瓜拉纳，使之成为娃哈哈激活广告的诉求点
维生素饮品的价位和形象，决定了这一产品甫一问世，就成为清新与时尚的象征
而娃哈哈的资源――著名歌星王力宏成为首选
王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像，日渐转变为充满阳刚个性、充满音乐人智慧的偶像兼实力派歌手，特别是其音乐创造天分使其魅力超越了外在形象
王力宏的转变同样给人以巨大诱惑，这就是他拥有无限潜能，成为他不断超越自己的动力
而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西，两者可谓不谋而合
激发潜能，活力无限
广告中大量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360 度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能⋯⋯种种超凡表现，无不透露出一个讯息：有激活，没什么不可能
年轻人都是希望超越自我的群体，而且是个性的群体，每个人的内心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望
这就是激活的主张
农夫山泉尖叫饮料客户： 农夫山泉股份有限公司广告代理公司：博采广告有限公司创意总监、导演：李炼美术：雷迅创意阐述：“沙滩篇”： 作为“尖叫”饮料的第一支电视广告，“沙滩篇”的任务意在引起关注，让“尖叫”品牌在短时间迅速让众人知晓
电视上天天那么多广告，每条都试图突围而出， 什么能让人在短期内迅速关注呢
首先，“尖叫” 这个行为本身， 就有着很好的冲击力，又和品牌紧密相连，因此，创意的发想必须围绕“尖叫”而来
其次，“尖叫”缘何而来呢
什么才能让观众也不禁想为之尖叫呢
尖叫有很多原因，兴奋、激动、恐惧、狂喜⋯⋯其中， 只有恐惧是在电视上最具互动性的
于是，就有了这出 “沙滩尖叫” 的恐怖戏
