下载后可任意编辑简短汽车广告策划书策划人姓名： 二零 XX 年 XX 月 XX 日下载后可任意编辑汽车广告策划书（一） 一、前言： 随着中国加入 WTO 步伐的加快，汽车工业首当其冲,中国市场早已成为世界各大汽车品牌竞争的焦点，他们纷纷抢滩、合资建厂，上海别克、广州本田、一汽奥迪、上海大众等却都只能以国产化率40%推出合资新车，但仍俏销市场。 兰州市，地理位置得天独厚，高新技术产业密集，拥有 300 多万人口。据有关部门统计，**年，全国汽车保有量达 40 余万辆，兰州市汽车保有量达到 40 余万辆，并且汽车人均拥有量的比例为全国前几。据交通管理部门统计，兰州市拥有各类汽车 40 余万辆，1998年新增 2、9 万辆 1999 年有近 5%的市民有猛烈的购车欲望,其中 1%的人已经具备了购车的条件,只是观望着汽车市场,期望有比较合适的新款轿车。中国加入 WTO 后汽车将降价的事实，也使一部分人持币等待着低价轿车的驶近。随着近几年人民生活水平的提高，汽车业越来越成为一个人事业，身份成功的象征。 二、广告商品：汽车 三、广告目的：促进汽车销售 四、广告期间 五、广告区域：甘肃省及周边地区 六、广告对象 1）期盼低价轿车的潜在人群 有近 5%的市民有猛烈的购车欲望，其中 1%的人已经具备了购车的条件，只是观望着汽车市场，期望有比较合适的新款轿车；中国加入 WTO 后由各大汽车公司特许经营的 2S 和 3S 特地店有 20 多家，仅占各类汽车服务店总数的 1%；具备 3S 或 3S 功能以上的特许经营店为四家。 本田店和奥迪店这两家具有多功能一体的特地店，虽然其理念很新，口号很响，但与他们实际的工作有很大的距离；在经济效益下载后可任意编辑上也由于这样那样的缘由而面临亏损的局面。 2）中产阶层 有超过半数的人有再次购车的方案；他们对目前的购车场所和售后服务有颇多看法，认为 S 缺乏与汽车这类高档商品相配套的高品质服务，对理想中的汽车专售店布满热切的期望。 3）营运团体 营运团体是兰州汽车市场又一个具特色的重要消费团体，他们的主营业务就是出租汽车服务。在选购营运汽车时，决策者会多方收集信息，参考消费水平相近的城市出租业状况，考虑政府有关法令和主管部门有关政策，从多方面对营运车辆做出比较和选择，其中最重要的因素为：（1）付款方式（能否供应买方信贷） （2）价格经济、质量牢靠的； （3）售后服务准时、保证零配件供应、具专业修理水准的； 七、广告构...
