大陆快速消费品行业网络广告投放现状及前景分析 前言：互联网络营销，快速消费品行业的明智的选择1、全民网络时代的到来。根据 CNNIC 2006 年 1 月统计资料显示，中国网民以 20%的速度增长，已达到了 1.1 亿以上，位居世界第二。在这 1.1 亿多网民中，30 岁以下的年轻用户至少达到 60%以上，月收入在 1000 元以上的中国网民比例近 40%，这是一个数目庞大的且极具有潜力的消费人群，选择网络营销就有希望抓住这 1 亿潜在的三高消费群体。因此，随着中国网民数量的快速增长，全民网络时代的到来，网络营销将对电视以及传统媒体的地位发起强有力的冲击。2、网络营销—快速消费品创新的制胜法则！根据 CNNIC 调查显示，快速消费品消费群体与互联网用户是吻合的，以快速消费品行业的主力军-----食品饮料为例，他们的核心消费群体与潜力最大的消费群体多集中在 15 岁---30 岁的年轻用户，而互联网用户整体用户的年龄特点就是年轻化，其核心用户均为 18岁---25 岁的年轻人，这也正是快速消费品行业最具有价值的人群。| 博锐 |4 进入二十一世纪后，随着饮料、食品等快速消费品的销售进入旺季，众多的创新营销策略、手段和案例开拓了市场营销的新思路。首先是 2005 年市场上最为火爆的就是饮料和网游的联姻，先有可口可乐与九游就《魔兽世界》展开合作，后有百事与盛大的《梦幻国度》。紧接着 2006 年的销售旺季还未开始，可口可乐就找上了腾讯 QQ，开展了全方位的合作，通过腾讯 QQ 这个拥有 5.2 亿注册用户，2.1 亿的活跃帐户，高达 2000 万同时在线人数的网络平台，可口可乐将自己的品牌形象深深地移植入了网民的心里，打响了快速消费品市场的头号战役。一系列市场活动背后，不断创新的营销战略、策划和手段，无不浸入了快消行业与网络的完美结合，适应了当今趋势的发展。 互联网正在以不可阻挡之势，冲击着传统电视广告霸主的地位，而作为市场化程度最高的快速消费品行业，一个总能引领营销新思维的行业，势必会大力借助全民网络时代的东风去开创自己的辉煌大业。大陆快消行业网络广告投放现状及分析结论一：2007 年快消品行业网络广告投放将呈大幅上升趋势。分析：主要以 05 年和 06 年的数据做依据，预估 07 年的前景！分析：以上表格主要表明，箭牌口香糖、德芙、华龙日清和爱芬食品在网络上的投放 06 年比 05 年都有大浮增长，特别是安利和雅培公司的增长额度成翻倍之势上升，超出平常的增长速...
