目录第一部分 网站的创意要点……………………………………………1第二部分 同类网站分析………………………………………………3第三部分 市场目标定位………………………………………………6第四部分 网站规划与设计……………………………………………10第五部分 网站营运模式………………………………………………15第六部分 投资收益分析………………………………………………35第七部分 风险管理……………………………………………………55后记 ……………………………………………………………………60第一部分 网站的创意要点VANCL 凡客诚品VANCL 凡客诚品作为植根于中国互联网的第一服装品牌在网站，经营以及销售上面做出了很多新颖而且很使用的创意。2009 年 5 月被认定为国家高新技术企业。下面的就是凡客诚品的品牌理念：首先，VANCL 凡客诚品选择的是自有服装品牌网上销售的商业模式，它自己拥有产品的研究开发的机构，拥有自己所独有的的产品生产基地，在自己的官方网站上面广告销售自己的产品。凡客诚品拓展了涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六大类，随着在各品类间的不断深化，慢慢地成为了网民服装购买的第一选择，特别是大部分青年人和三四十岁左右的成年人。凡客诚品应每一个社会群体设计生产符合他们的服装和鞋子，而且产品的质量和款式很好；而且凡客诚品会在每个季度推出全新款式的服装，比如夏天推出的新款衬衫。在提升品牌影响力方面，VANCL 则进行了一系列的营销手段。门户网站的覆盖式推广、分类联盟广告的持续营销、垂直类网站的精确投放，以及通过新闻报道、博客推广、论坛讨论等进行的口碑传播，都起到了很大的作用。其次， 广告的要点就是要展示清晰、富有创意，同时设计要力求得到消费群体的认同，尽可能契合他们在品味、品质、生活理念上的价值观。作为 VANCL 的广告，至少要具备两个特点：首先，广告设计从内容描述、风格设计都要符合 25-35 岁阶段群体的审美、价值观、消费心理等特征。其次，要将产品的特色、优势简洁醒目的展示给用户，同时提供便捷的直通购买的渠道。然后，凡客诚品拥有自己独有的网络营销模式。正望咨询《2009 中国服装品牌与服装网购调研报告》显示：网络营销模式受众多企业关注，时下热门的几大网络衬衫直销品牌各雄霸一方，凡客诚品在北京，PPG 在上海，332 在广州、辐射穗深。服装目前已是网上购买人数最多、金额最高的商品。接近六成(57.8%)的网上购物...
