鸭蛋市场战略方向略案----- 鸭蛋市场方向性略析略 案 卷 稿2010-02-18 目录：一、鸭蛋类市场情况略析――――――――――――――――２页—５页1. 目前的竞争态势2. 目前的市场价格体系3. 目前市场的包装形式4. 目前市场上产品的主要推广形式及鸭蛋的卖点概述二、综合分析鸭蛋类产品的前景及方向―――――――――― ６页－８页1. 卖点定位2. 包装形式3. 商标方向三、综合分析市场的价格导向――――――――――――――９页－１０页1. 中低档产品价格规划2. 高档产品价格规划四、综合分析针对的渠道方向――――――――――――――１１页－－１２页1. 流通渠道2. 超市渠道3. 卖场渠道4. 特殊通路五、综合分析采用的推广模式―――――――――――――－１３页 ―― １５页1. 网络推广方式加大加快市场拓展2. 本地化的直营模式的创建3. 直营（集约型）区域推介第一部分： 鸭蛋类市场情况略析一、目前市场的竞争态势：1、 市场上的几个较强势的品牌：神丹、绿油油、鸭司令、梅氏、华礒、华裕、德清源、百年栗源、绿灌、欧福、展望、箐华、圣迪乐村、鸭嫂、红太阳、阁润德、顺丰祥神丹、鸟王、光阳、花牧。2、 市场竞争格局模式：A、 区域品牌竞争优势为主，全国性品牌未凸显；B、 大流通模式的产品销售方式为主，中高档产品的品牌运作模式暗淡；C、 区域市场的零星产品较多，价格竞争为主要竞争手段。3、 网络构建模式的竞争态势：A、 对外贸易模式的发展是市场竞争方式的新型方向（例如绿色食品、无公害产品认证等，提别强调的是生鸭蛋产品、鸭肉产品）。B、 网上招商、糖酒会招商方式是现在大流通销售模式的重要手段（例如阿里巴巴、禽蛋网、团购网、每年度的全国糖酒会、特别好的地方性的糖酒会）。C、 直营方式（加盟、实体店方式）是运作区域品牌的最好的竞争方法（例如：鸭司令的直营店、加盟店运作方式是非常好的模式）。二、目前的市场价格体系：1、 批发市场生鸭蛋价格体系（参考价格）山西长治紫坊农产品综合交易市场2 月份价格6.80 元/kg--- 7.20 元/kg；湖北浠水农产品批发市场2 月份价格6.00 元 /kg--- 8.00 元/kg；北京八里桥农产品中心批发市场2 月份价格10.50 元 /kg--- 11.80 元 /kg；江苏凌家塘市场发展有限公司09 年 8月份价格9.60 元 /kg--- 10.20元 /kg；江苏省高淳县水产批发市场有限公司09年 8 月份价格10.0 元/kg--- 11.0 元 /kg；内蒙古呼和浩特市...
