下载后可任意编辑脑洞方案：拜仁赞助战略解决方案前言：本方案由"无体育，不清华"团队在第二届清华大学体育营销案例分析大赛中提出，知识产权归属"无体育，不清华"团队。 本方案以 1160 人的球迷调研、新浪微博的大数据挖掘，及公开的调研报告为依据，采访了业内的学术专家，也对相关公司的成员进行了一定咨询，从六个方面对拜仁的案例进行分析。 我们认为拜仁要进入中国市场主要可从两点进行切入--一是未来，注重品牌的可持续进展能力;二是现在，考虑到拜仁想要扩张中国市场的急切心情，迅速抓住消费者的眼球。 一、以未来为核心的可持续进展能力 20xx 年在德国签署的中德足球合作协议，基本确定了中国足球学习德国;因此，拜仁应聚焦于青训和校园足球，借助中德足球合作的契机，帮助中国政府将德国青训及校园足球体系中国化。 在青训方面，拜仁可以与讨论机构(清华体育产业讨论中心和同济大学)合作，在讨论层面将青训体系中国化;进一步与中国足协合作，推动讨论成果顺利落地。 在校园足球方面，拜仁可考虑与保利地产合作，在足球进展试点城市建立足球学校;并与腾讯公益和漂亮中国合作，大力推广足校学生的"足球支教"公益活动;与全国校园足球领导办公室联合举办"全国青少年足球夏令营"，让拜仁品牌深化中国最年轻的足球群体。 二、着眼现在，迅速抓住消费者的眼球 我们从文化传播和日常生活切入，推举六大可能的赞助战略合作伙伴 第一位合作伙伴为故宫博物院。故宫博物院与拜仁都有接近百年的历史，而故宫作为中国文化的集大成者，近年来凭借文创营销，积累了不少粉丝和利润。拜仁与故宫的合作将会发生前所未有的化学反应。右图是我们想要切入的蹴鞠图示例，可以邀请腾讯 NextIdea 团队进行设计。 第二位合作伙伴为蒙牛。考虑到饮品赞助的排他性，牛奶成为拜仁赞助商的较优选择。同时，内蒙古成为足球试点省份，伊利、蒙牛都来自于内蒙。目1下载后可任意编辑前，伊利已经和皇马合作，我们就选择了和蒙牛合作。牛奶天然与青少年身体健康成长相关，恰好完美匹配我们的青训与校园足球战略。蒙牛与拜仁合作，可使用拜仁球星形象设计外包装，并可发起"喝蒙牛，集拜仁球星"的活动。蒙牛又与 NBA 签订了第二份十年协议，拥有大量的线下粉丝活动经验，可在合作中借鉴或移植。 第三位合作伙伴我们选择了滴滴出行。汽车、足球紧密相关，而司机、乘客与球迷的交叉度较高。汽车出行领域，滴滴的月活量第一。同时，拜仁的赞助商奥迪恰好与滴滴...
