下载后可任意编辑农夫山泉品牌分析方案背景介绍农夫山泉是中国领先的瓶装水及饮料品牌，拥有 20 多年的历史，以“健康的水源，源于干净的自然”为品牌愿景。在中国瓶装饮用水市场上，农夫山泉一直占据着主导地位，并持续保持市场份额的增长势头。然而，近年来，市场竞争日益激烈，农夫山泉的市场地位面临挑战。品牌分析目的本文旨在对农夫山泉的品牌进行深度分析，找到品牌基本问题并制定相关品牌策略，为农夫山泉的未来进展提供参考。品牌调研竞争对手分析农夫山泉在瓶装水和饮料市场上的主要竞争对手有：1.恒大冰泉：以市场份额而言，恒大冰泉和农夫山泉分别占据 20% 和 23%。2.怡宝：是农夫山泉最大的对手，拥有 20%的市场份额，同时在品牌差异化和品牌口碑方面也占据一定优势。3.百岁山：在价格上有较大优势，每瓶售价低于农夫山泉，同时品牌在健康和环保方面的形象也比较突出。下载后可任意编辑产品分析农夫山泉在瓶装饮用水中拥有众多品种和规格，根据其产品特点，可以分为以下几种类型：1.针对高端市场的矿泉水: 壹号水、私家小蓝、青岛矿泉水等，这类产品价格较高，定位于高端市场和品质要求较高的消费者。2.大众市场的矿泉水: 主要包括农夫山泉自由泉、天然水、天然苏打等，这类产品注重产品的卫生、安全和口感等方面，在价格上也比较亲民。3.碳酸饮料市场: 农夫山泉也推出了多款碳酸饮料，如乐瓶、脉动等。品牌口碑和形象农夫山泉的品牌口碑和形象在大众消费者中十分良好，被誉为“中国最值得信赖的品牌”。其形象主要由以下几个方面构成：1.包装设计: 农夫山泉的产品包装简洁大方，对调和文化与自然做了很好的结合。2.产品品质: 农夫山泉的产品品质较好，尤其是在矿泉水方面，其取自南昆山国家森林公园的天然水源，进行多重过滤和紫外线灭菌，为消费者提供了安全和健康的产品。3.品牌传播: 农夫山泉借助各种媒体和广告手段，推广品牌形象，如《乌龙院》、《向往的生活》等热门节目赞助。下载后可任意编辑品牌策略品牌差异化当前瓶装水和饮料市场竞争日益激烈，为了吸引更多消费者，农夫山泉应该在品牌差异化方面做更多的努力。具体措施包括：1.产品创新: 农夫山泉应该不断开发新的产品，并利用市场数据和消费者反馈，不断改进现有产品。2.品牌服务: 在客户服务上加大投入，推出更多的服务和互动沟通平台，提高消费者粘性和忠诚度。3.品牌传播: 农夫山泉应加强品牌形象的传播和推广，做到持续的宣传。市场定位农夫山泉在...
