【360推广·2019年5月】新消费·新机遇·新趋势新消费中国社会消费品零售总额逐年递增，市场有潜力35,64839,10643,05548,13652,51659,50168,35379,145380,987366,262332,316300,931271,896242,843214,433187,206158,008133,048114,83093,572199920002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720181999年-2018年中国社会消费品零售总额(亿元)数据来源：国家统计局，360推广，2019年4月内外发力零售行业，政策有支持十九大报告对零售业发展提供动力•中国社会主要矛盾转移：人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾•美好生活需求也包括更好的消费和体验，不平衡不充分也蕴含零售行业迭代升级的市场机遇•供给侧改革，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，中高消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务形成新增长点和新动能•零售+互联网+大数据+人工智能+共享经济模式+供应链改革+中高端消费领域，变革巨大。降低消费品进口关税扩大内需•2017年12月1日起，进行了2015年以来第三次降低消费品进口关税•食品、保健品、药品、日化用品、衣着鞋帽、家用设备、文化娱乐、日杂百货关税均有所下降•内需扩大，消费回流，百货零售业显著受益，包括中高端百货及生鲜超市数据来源：国务院，360推广，2019年4月中国消费者信心指数逐年递增，消费有意愿1041041001011001031071061051071091081091131111131121131151151191241211231221241221231231181201191191191221231月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：国家统计局，360推广，2019年4月2016年-2018年中国消费者信心指数2016年2017年2018年行业转型初见成效，未来有发展零售业态分化发展•社区百货加快拓展——超市优势•四五线城市开店数量上升，时尚高端缩减发展——城市下沉智慧驱动智慧零售•移动支付提升购物体验，积累用户数据——基础技术•业务中后台核心流程数字化和技术含量提升——消费体验•物联网、数据分析、地图搜索、室内外定位——零售深度和广度•顾客、商品、服务、营销、供应链、经营数字化——效率提升零售新物种频频出现•新概念，新模式催生新气象——新物种爆发•压缩品类，跨界组合，大数据，物联网，自动化——颠覆传统•主营超市+餐饮，儿童独立购物+体验，花店+咖啡吧+书店+艺术中心——多元化零售零售资本深度整合•线上线下从资本性融合向业务型融合迈进——线下渗透•互联网公司入股，传统企业转型——合作深化数据来源：360推广，2019年4月网络购物用户规模增长快，线上零售机遇依然•2018年，我国个人互联网应用保持良好发展势头•网络购物年增长率超14%，增速超即时通讯•网民使用率达到73.6%，低于即时通讯、搜索引擎、网络新闻以及网络视频数据来源：CINNIC，360推广，2019年4月新机遇C2C时代，淘宝网推动线上零售指数级增长数据来源：公司公告，360推广，2019年4月0.34108016920032004200520062007200820092010433999.62,0834,000交易额(亿元)2841%700%111%156%131%108%92%同比增速2003年-2010年淘宝交易额（亿元）及增速232206001,3903,0005,3008,30016,30037,0002003-122004-82005-32005-122006-122007-122008-92009-92010-122003年-2010年淘宝注册用户数变化B2C时代，消费升级，特卖模式兴起8,47012,15015,65021,310FY2015FY2016FY2017FY2018天猫GMV(亿)68.0%43.4%28.8%36.2%天猫GMV增速FY2015-FY2018天猫GMV（亿元）及增速1494109402,3603,6605,2106,05020112012201320142015201620172018175.2%129.3%151.1%5,78055.1%42.3%10.9%4.7%2011-2018年唯品会活跃用户（万人）年活跃卖家(万人)增速数据来源：公司公告，360推广，2019年4月社交+拼团，长尾商家助力生长，流量红利末班车2093847091,4121,9872,6213,4484,7162017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q412个月GMV(亿元)850.7%582.6%386.3%234.0%同比增速2017-2018拼多多销售规模及季度同比681001582452953443864192017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q...
