中外广告史绪论选择题/填空题1、1898 年 12 月 23 日，梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。2、国内报纸第一次正式使用“广告”一词的是《申报》。3、按照美国营销协会 1948 年对广告的定义，除了广告主、传播的非人际特点，广告的基本要素还包括付费传播。4、“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。”语出著名报学史专家戈公振先生。5、广告活动进入到大众传播时代的重要标志是15 世纪中期印刷术在西方的革新与普及。6、19 世纪，广告的主流媒体是报纸。7、1841 年，福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。8、1869 年，美国艾耶父子广告公司成立，开始代理广告业务，标志着广告业作为一门职业诞生。9、早期的营销理论“4P”理论除包括产品、价格、销售地点等内容外，还包括销售促进。10、20 世纪 90 年代以后，4C 理论包括消费者、成本、便利性和传播。11、广告的原始形式有实物陈列广告、叫卖广告、标志性广告等。12、公元前 1000 年，古埃及首都特贝散发的“广告传单”，是迄今为止发现的世界上最早的广告物。13、古亚述帝国建立起胜利纪念碑是人类社会早期的非商业广告。14、我国最古老的广告形式是陈列和口头叫卖。15、近代广告时期的到来标志是印刷广告的兴起与普及。16、我国最早出现雕版印刷技术是在隋唐时代。17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是迄今发现的世界最早的印刷广告。18、开辟了人类印刷传播时代新纪元的代表性人物是古登堡。19、西方最早的印刷广告是 1472 年英国人威廉·坎坷斯顿在伦敦教会前张贴的一张长12.5厘米、宽 17.5 厘米的招贴式广告。20、1625 年，《英国信使报》在报纸上刊登了一则推销图书的广告，被认为是世界上最早的报纸广告。21、另一种观点认为，1650 年英国《新闻周刊》刊登的一则内容为寻找12 匹被盗的马的悬赏广告是世界上第一则名副其实的报纸广告。22、1610 年，英国詹姆士一世让两个骑士建立了最早的广告代理店。最早的广告代理店出现在 17 世纪。23、19 世纪，世界广告的中心由英国向美国转移。24、被广告史学家称为“现代广告公司的先驱”是艾耶父子广告公司。25、创刊于 1853 年 9 月 3 日的香港第一份中文报刊《遐迩贯珍》，首次用铅活字排版印刷，除经营广告业务外，还率先宣传广告对商业的作用。26、19 世纪 60 年代以后，上海成为中国商业报纸的出版中心。27、现代广告形成的标志是美国广告代理公司...
