第九章医药商品的广告宣传第九章医药商品的广告宣传第一节广告第一节广告一、广告的定义一、广告的定义广告是确定的广告主以付费方式运用媒体劝说公广告是确定的广告主以付费方式运用媒体劝说公众的一种信息传播活动。这一定义包含了广告四个方面的本质众的一种信息传播活动。这一定义包含了广告四个方面的本质属性。属性。广告是一种有偿的信息传播活动，信息传播必须广告是一种有偿的信息传播活动，信息传播必须付费；广告是一种非个体传播，其运用的传播媒介主要有网络、付费；广告是一种非个体传播，其运用的传播媒介主要有网络、广播、电视、报纸、杂志等大众传播媒介，以及广告牌、海报、广播、电视、报纸、杂志等大众传播媒介，以及广告牌、海报、灯箱、直邮等自筹式传播媒介；广告是一种劝服性的信息传播灯箱、直邮等自筹式传播媒介；广告是一种劝服性的信息传播活动；广告是针对目标市场进行劝说公众的一种传播活动，其活动；广告是针对目标市场进行劝说公众的一种传播活动，其劝说的对象是广大的、分散的社会大众，而非个人。劝说的对象是广大的、分散的社会大众，而非个人。二、广告的作用二、广告的作用1.1.刺激需求，推动购买；刺激需求，推动购买；2.2.利于竞争，促进生产与经营；利于竞争，促进生产与经营；3.3.促进和支援了企业营销人员的推销；促进和支援了企业营销人员的推销；4.4.有助于企业形象的树立；有助于企业形象的树立；5.5.促进国际贸易交往；促进国际贸易交往；6.6.普及健康知识，培养人们正确的生活方式和高尚的情操。普及健康知识，培养人们正确的生活方式和高尚的情操。第二节广告媒介与广告效果第二节广告媒介与广告效果广告媒介又称广告媒体，是广告的四大要素之广告媒介又称广告媒体，是广告的四大要素之一，广告媒体的选择和确定，在广告运做过程中有着十分重要一，广告媒体的选择和确定，在广告运做过程中有着十分重要的意义。的意义。一、报纸广告一、报纸广告1.1.报纸广告的优点报纸广告的优点覆盖面宽，发行量大；覆盖面宽，发行量大；时间性强，传播迅速；时间性强，传播迅速；印象深刻，便于存查；印象深刻，便于存查；制作简易，传播灵活；制作简易，传播灵活；费用低廉。费用低廉。2.2.报纸广告存在的问题报纸广告存在的问题有效时间短；有效时间短；阅读的注意度低；阅读的注意度低；广告印刷不够精致。广告印刷不够精致。二、杂志广告二、杂志广告1.1.杂志广告的优点杂志广告的优点专业选择性强，宣传效率高；专业选择性强，宣传效率高；保存期长，传阅率高；保存期长，传阅率高；编辑精细，印刷精致。编辑精细，印刷精致。2.2.杂志广告存在的问题杂志广告存在的问题时效性不强，出版周期长；时效性不强，出版周期长；传播面窄。传播面窄。三、广播广告三、广播广告1.1.广播广告的优点广播广告的优点传播速度快，传播范围广，时空性强；传播速度快，传播范围广，时空性强；设计容易，编排灵活；设计容易，编排灵活；气氛浓厚，具有互动性，感染力强。气氛浓厚，具有互动性，感染力强。2.2.广播广告存在的问题广播广告存在的问题有声无形，印象不深；有声无形，印象不深；时间短暂，听众分散。时间短暂，听众分散。四、电视广告四、电视广告1.1.电视广告的优点电视广告的优点受众广泛，覆盖面广，收视时间长；受众广泛，覆盖面广，收视时间长；形象生动，印象深刻；形象生动，印象深刻；宣传的商品面广而深，广告效果好。宣传的商品面广而深，广告效果好。2.2.电视广告存在的问题电视广告存在的问题设计制作技术复杂，广告费用昂贵；设计制作技术复杂，广告费用昂贵；时间短暂，干扰性强。时间短暂，干扰性强。五、网络广告五、网络广告1.1.网络广告的优点网络广告的优点客户与广告者随时沟通，广告查看无时限要求；客户与广告者随时沟通，广告查看无时限要求；高针对性，低成本；高针对性，低成本；有视、音频效果和巨大的信息承载量。有视、音频效果和巨大的信息承载量。2.2.网络广告存在的问题网络广告存在的问题互联网的普及率低；互联网的普及率低；供选择的广告位置少...
