1 版面与广告设计教案 工业与艺术设计系 马志军 2 ？ 通过典型实例建立初步印象 那么什么是版式设计…… 第一章、版式设计的基本理论 第一节、版式设计的概念 在商业设计中，版式设计是一个建立在准确功能诉求与市场定位基础之上，以有效传播为导向的视觉传达艺术。 它将营销策略转化为一种能与消费者建立起沟通的具体视觉表现，通过将图、文、色等基本设计元素进行富有形式感及个性化的编排组合，以激发人们的兴趣去感受事物，并说服人们去相信事物。 良好的版式设计能准确地介绍产品、落实策略、推广品牌，建立起消费者对产品信赖感与忠诚度。 现代商业设计不仅是设计师的个人独立行为，了解商业设计的 6 大要素对设计的正确开展十分必要。 1 . 委托者 2 . 诉求对象 3 . 设计内容 4 . 发布媒介，设计传播载体 5 . 营销目标 6 . 项目费用 3 第二节 版式设计在平面媒体中的具体应用 版式设计在平面媒体中的应用十分广泛，具体涉及到： 1．出版物版式设计，如报纸版式、杂志版式、书籍版式。 2．广告版式设计，如报纸广告、杂志广告、灯箱广告、路牌广告。 3．促销道具设计，如包装、DM、POP广告、产品目录。 4．企业形象识别设计，如名片、信封、信纸、旗帜、证件等办公用品。 5．多媒体、网页版式设计。 第三节 优秀版式设计的核心标准——传播力 在设计过程中特别需要把握以下 3 个特性： 1．版式设计的功能性： 2．版式设计的艺术性： 3．版式设计的统一性： 第四节 做好设计的案前工作——调研 品牌的传播流程 在整个品牌传播过程中，设计师须对客户产品、媒体计划与目标受众等信息 进行必要的调查研究， 在此基础之上的视觉表现才能更具目的性与准确性。 在整个品牌传播过程中，设计师须对客户产品、媒体计划与目标受众等信息 进行必要的调查研究， 在此基础之上的视觉表现才能更具目的性与准确性。 第四节 做好设计的案前工作——调研 具体流程 整个品牌推广流程通常分为 3 个阶段： 1．前期调查阶段，主要包括对客户企业、产品、市场情况、消费者等情况进行全面调研。 2．中期实施阶段，主要包括推广计划、推广目标与定位、创 4 意表现、制作执行、媒体发布。 3．后期检测阶段，主要包括对销售情况、品牌认知度的信息反馈。 第四节 做好设计的案前工作——调研 调研内容 1.对客户的调研 主要包括以...
