特许经营成功开展的7 个步骤 特许经营被著名未来学家奈斯比特称为“21 世纪的主导商业模式”。特许经营之所以能够风靡全球，主要是其制度上的优越性，使企业能够低成本、低风险的实现快速扩张，同时对加盟者来说可以通过加盟特许经营体系更成功地投资创业。 特许经营进入我国的时间虽然才 10 多年时间，但是发展迅速。根据中国连锁经营协会最新统计数据表明，截至 2005 年 12 月底，我国已经拥有 2320 个特许经营体系，是全世界拥有特许经营体系最多的国家。特许经营在中国正处在高速的发展期，已经进入到 50 多个行业，并且在向更多的行业包括电子商务、生产资料流通、再生资源回收等领域进行渗透。已经有越来越多的企业认识到特许经营的魅力所在。 那么一个企业应该如何开展特许经营呢？笔者结合自 身 在特许经营领域近 10 年的运 营实践和 管 理 咨 询 经验 ，将 成功开展特许经营分 解 为7 大 步骤，这 7 大 步骤分 别 是： 第 一步： 特许经营的可行性研 究 第 二 步： 特许经营战 略 规 划 第 三 步： 特许经营单 店 模式设 计和 提 炼 第 四 步： 特许经营加盟模式设 计 第 五 步： 特许经营支 持 管 控 体系设 计 第 六 步： 特许经营项 目 推 广 第 七 步： 特许经营体系运 营 第 一步： 特许经营的可行性研 究 虽然特许经营是一种 良 好 的经营模式，使很 多的企业获 得 了 巨 大 成功。但是，开展特许经营需 要具 备 一定 的条 件 ，并且特许经营并不 一定 是你 的企业最佳 经营模式。因 此 ，作 为一个重 大 的决 策 ，在开展特许经营前 一定 要进行可行性研 究 论 证 。 可行性研 究 可以分 为政 策 可行性、市 场 可行性、技 术 可行性、经济 可行性等几 个方 面 来进行论 证 ： 关 于 政 策 可行性，主要是企业以及 打 算 开展特许经营的项 目 是否 符 合政 策 法 律 规 定 。比如，在开展特许经营的基 本条 件 方 面 ，商务部 2004 年 12 月 31 日 颁 发的《 商业特许经营管 理 办 法 》有明确 规 定 ，其中关 键 的有三 点 ，一是必 须 拥有有权 许可他 人 使用 的商标 、商号 和 经营模式等经营资源； 二 是具 有向被特许人 （ 加盟商） 提 供 长 期经营指 导和 培 训 服 务的能力； 三 是要求 在中国境 内 ...
