王老吉与加多宝案例分析 （市场营销原理与实务） 学院：机械工程学院 专业：车辆工程 姓名：*** 班级：12 车辆（1）班 学号：************ 一、王老吉与加多宝背景 （1）王老吉的简介 王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有184 年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王“、“凉茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。20 世纪 50 年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）（俗称 “红罐王老吉”）。 （2）加多宝的简介 加多宝大型专业饮料生产及销售企业，集 团 分别 在北 京 、浙 江 、福 建 、广东设 立 生产基 地。加多宝旗 下 产品包 括 红色 罐装『 加多宝』 、茶饮料系 列 。所经营的红色 罐装『 加多宝』 是凉茶行 业的第 一大品牌，由纯 中草药配制，清热降火 ，功能 独特。销售网 络 遍及中国大陆 30 多个 省 、市 、自 治区，并 销往 东南 亚 、欧 美 等地。 二 、王老吉与加多宝之争 第 一战 商 标 争 夺 其 实 王老吉这 个 商 标 是加多宝集 团 从 广药王老吉那 签 署的主 商 标 合 同 。不 是加多宝的自 有品牌。 到 2013 年到期 因此 最近在电 视 等各大媒 体 会 看 到 红罐凉茶改名加多宝 等等的广告 附 ：广药与加多宝之间的关 系 2000 年签 署 主 商 标 合 同 (时 限至2010 年)； 2002 年11 月 签 署 第 一份补 充协 议 (时 限延 长 至2013 年)，此 前 广药集 团 原老总 李 益 民 收 受 香港鸿 道集 团 董 事长 陈 鸿 道港币 200 万 元 ； 2003 年6 月 签 署 第 二 份补 充 协 议 (时 限再 延 长 至2020 年)，李 益 民 收 受 陈 鸿 道港币 100 万 元 ，随后李 益 民 落 马 ； 2010 年11 月 广药在...
