让M 豆伴你我共同成长 ——玛氏公司 M&M’s大学校园推广活动策划书 策划者：孙珍妮 20121702310034 兰维 20121702310017 2014 年 5 月 21 日 玛氏公司M&M’s大学校园推广活动策划书 1 目录 一、项目背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 二、项目调查„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 （一）市场现状分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 （二）消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 1.消费者顾虑 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 2.消费者选择影响因素 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 3.消费者平均每月消费 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 三、项目策划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 （一）项目目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 （二）项目主题„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 （三）目标公众„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 （四）项目具体方案„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 1. M&M’s童年回忆展，人物设计、故事改编大赛„„„„„„„„„„4 2.建立校园小型 M 豆销售坊&M 豆自动贩卖机 „„„„„„„„„„„4 四、项目执行„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 （一）M&M’s童年回忆展，人物设计、故事改编大赛执行安排 „„„„„„5 （二）建立校园小型 M 豆销售坊&M 豆自动贩卖机执行安排 „„„„„„„6 五、效果预测„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 （一）塑造公司良好的整体形象„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 （二）获得良好的经济效益„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 （三）在同行中提高自身的竞争力„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 六、附录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 表一：部门职责分配表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 表二：活动所需物品一览表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 2 项目主体：玛氏公司 项目执行：M&M’s海口分公司 一、项目背景 M&M’s巧克力豆是一种新潮的便利的巧克力食品，因其...
