第 一 章 市 场 调 查 基 本 原 理 一 、 填 空 题 ： 1 、 1 9 1 1 年 ， 美 国 最 大 的 出 版 公 司 聘 请 派 林 为 该 公 司 商 业 调 查 部 经 理 ， 编 写 了 《 销 售 机会 》 一 书 而 被 称 为 市 场 调 查 的 先 驱 。 2 、 1 9 2 9 － 1 9 3 9 年 ， 美 国 政 府 和 地 方 工 商 团 体 共 同 配 合 ， 对 全 美 进 行 了 一 次 商 业 普 查 ， 这次 普 查 被 称 为 美 国 市 场 调 查 工 作 的 里 程 碑 。 3 、 市 场 调 查 具 有 三 种 功 能 ， 它 们 是 描 述 、 诊 断 、 预 测 。 4 、 市 场 调 查 按 调 查 方 法 分 为 文 案 调 查 法 和 实 地 调 查 法 。 5、 探 索 性 调 查 的 主 要 方 法 有 查 阅 文 献 、 专 家 咨 询 、 试 点 调 查 。 6 、 市 场 调 查 的 核 心 内 容 是 ： 市 场 商 品 需 求 调 查 。 7 、 市 场 需 求 调 查 主 要 包 括 需 求 量 、 购 买 力 和 购 买 动 机 调 查 。 8、 市 场 调 查 一 般 包 括 策 划 、 资料收集 和 资料整理 分 析 三 个阶段 二、 判断 题 1、 市 场 是 各种 主 体 之间交换关系乃至全 部 经 济关系的 总和 ， 这 层含义充分 体 现了 市 场 的 内在特性 。（×） 2、 市 场 的 调 节 功 能 表 现为 以 市 场 为 场 所 和 中 介 ， 促 进 和 实 现商 品 交换的 活 动 （×） 3、 商 品 交换的 职 能 是 使 商 品 顺 畅 的 经 过 分 销 渠 道 转 移 到 消 费 者 手 中 。（×） 4、 市 场 的 大 小 间接 取 决 于 购 买 力 的 高 低 。 （ × ） 5、 购 买 欲 望 是 人 们 支 付 货 币 购 买 商 品 或 劳 务 的 能 力 （×） 6、 人 的 分 布 不 是 影 响 地 区 、 城 乡 市 场 需 求 的 重 要 因 素 （×） 7、 资源 配 置 有 自 然 配 置 、 市 场 配 置 和 计 划 配 置 三 种 形 式 ， 其 中 市 场 配 置 是 市 场 经 济中 资源配 置 的 主 要 形 式 （×） 8、 ...
