现代营销理论大爆炸：4P、4C、4S、4R、4V、4I 营销理念大爆炸 4P、4C、4S、4R、4V、4I 一、4P 的内涵与应用 在市场营销组合中，4P 分别是产品（product），价格（price），地点（place），促销（promotion）
1、产品的组合 主要包括产品的实体、服务、品牌、包装
它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合，包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格，还包括服务和保证等因素
2、定价的组合 主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等
它是指企业出售产品所追求的经济回报
3、地点通常称为分销的组合 它主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制，它代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织，实施的各种活动，包括途径、环节、场所、仓储和运输等
4、促销组合 指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等
以上 4P（产品、价格、地点、促销）是市场营销过程中可以控制的因素，也是企业进行市场营销活动的主要手段，对它们的具体运用，形成了企业的市场营销战略
企业要满足顾客，实现经营目标，不能孤立地只是考虑某一因素和手段，必须从目标市场需求和市场营销环境的特点出发，根据企业的资源和优势，综合运用各种市场营销手段，形成统一的、配套的市场营销战略，使之发挥整体效应，争取最佳效果
从 4P 的组合特点分析: （1）可控性
构成市场营销组合的各种手段，是企业可以调节、控制和运用的因素，如企业根据目标市场情况，能够自主决定生产什么产品，制定什么价格，选择什么销售渠道，采用什么促销方式
（2）动态性
市场营销组合不是固定不变的静态组合，而是变化无穷的动态组合
企业受到 内 部 条 件 、外 部 环境变化的影 响 ，必须能动地做 出相 应的反 应
（3）整体性
市场营销组合的各种
