珠宝有限公司策划书 前言（公司简介） 随着社会的发展，生活质量的提高，越来越多的青年男女关注珠宝类商品，不管是结婚庆典还是生日礼物，年轻人愿意花在珠宝上面的时间和金钱也剧增，珠宝行业不容置疑地成为一个热门行业。在北海市的较繁华地段建立的“南伊”珠宝实体店，主要经营用天然珠宝玉石（天然宝石 天然玉石 天然有机宝石），人工宝石和贵金属（金 银 铂 钯）的原料、半成品制成的佩戴饰品，工艺装饰品和艺术收藏品。我们立足于中高档产品的销售，在保证质量的基础上力求款式设计的新颖独特，（或者向设计出色的消费者提供来图销售，通过向厂 商定 做等 方 式给 消费者提供个性 化 的产品。） 我们公司也设计？ 一、 策划目 的 1 、 宣 传 南伊品牌 ，提高品牌 亲 和力和顾 客 接 受 度 、忠 诚 度 ，提升品牌 形 象 ，提高品牌 知 名 度 和美 誉 度 。 2 、 推 进 公司产品的市场 推 广 ，扩 大 产品销量，实现 公司市场 业绩的持 续 健 康 增长 ，提高产品市场 占 有率 。 3 、 分 析 市场 环 境 ，诊 断 存 在的问 题 和发展机会。明 确 公司的季 度及 年度 目 标 ，指 导 公司的年度 营销活动 。 4 、 评 估 公司实施 的市场 营销活动 效 果 和市场 业态 发展趋 势 ，适 时引 导 市场 发展。 一、 市场 环 境 分 析 1 、 市场 现 状 ： 1 ）高速增长，潜力巨大，经济快速增长，居民收入增加，政策逐步放宽，市场逐步规范，市场潜力大增长猛。 2 ） （品牌众多，业内没有形成强势品牌。）不了解 3 ） 需求多样化，理性消费。珠宝首饰消费结构和需求层次多样性，属于比较理性消费行为。 4 ） 价格混乱，良莠不齐。市场价格透明性差，品牌价格体系混乱，产品质量参差不齐。 5 ） 侧重产品，忽视服务。更多的关注产品的样式质量方面，对服务重视力度和促销手段利用不够。 6 ） 决胜终端，分销乏术。产品销售更多依靠终端门店零售，销售方式选择和顾客层面的接触面窄。 7 ） 直销为主，稳步发展。销售渠道以厂家直营运作为主，加盟连锁初步抬头，市场稳步发展存在迟缓。 8 ） 促销乏力，区域不均。缺少有力的有效的促销活动和推广措施，区域市场差异悬殊。 2 、市场前景： 1 ）市场高速增长：北部湾经济发展态势良好，储蓄增长迅猛，特别是先富起来的一部分群体，注重生活品质，对中...
