珠宝有限公司策划书 前言（公司简介） 随着社会的发展，生活质量的提高，越来越多的青年男女关注珠宝类商品，不管是结婚庆典还是生日礼物，年轻人愿意花在珠宝上面的时间和金钱也剧增，珠宝行业不容置疑地成为一个热门行业
在北海市的较繁华地段建立的“南伊”珠宝实体店，主要经营用天然珠宝玉石（天然宝石 天然玉石 天然有机宝石），人工宝石和贵金属（金 银 铂 钯）的原料、半成品制成的佩戴饰品，工艺装饰品和艺术收藏品
我们立足于中高档产品的销售，在保证质量的基础上力求款式设计的新颖独特，（或者向设计出色的消费者提供来图销售，通过向厂 商定 做等 方 式给 消费者提供个性 化 的产品
） 我们公司也设计
一、 策划目 的 1 、 宣 传 南伊品牌 ，提高品牌 亲 和力和顾 客 接 受 度 、忠 诚 度 ，提升品牌 形 象 ，提高品牌 知 名 度 和美 誉 度
2 、 推 进 公司产品的市场 推 广 ，扩 大 产品销量，实现 公司市场 业绩的持 续 健 康 增长 ，提高产品市场 占 有率
3 、 分 析 市场 环 境 ，诊 断 存 在的问 题 和发展机会
明 确 公司的季 度及 年度 目 标 ，指 导 公司的年度 营销活动
4 、 评 估 公司实施 的市场 营销活动 效 果 和市场 业态 发展趋 势 ，适 时引 导 市场 发展
一、 市场 环 境 分 析 1 、 市场 现 状 ： 1 ）高速增长，潜力巨大，经济快速增长，居民收入增加，政策逐步放宽，市场逐步规范，市场潜力大增长猛
2 ） （品牌众多，业内没有形成强势品牌
）不了解 3 ） 需求多样化，理性消费
珠宝首饰消费结构和需求层次多样性，属于比较理性消费行为
4 ） 价格混乱，良莠不齐
市场价格透明性差，品牌价格体系混乱，产品质量参差不齐
5 ） 侧重产品，忽视服务
更多的关注产品的样式质量方面，对服务重视力度和促销手
