word 格式文档目录目录【 1引言 2一、调研目的 3二、调研方法 3（一）调研设计3（二）资料收集的方法 3（三）抽样方式4三、调查数据统计分析 4（一）数据描述41、频数分析42.交叉列表分析8（二）相关分析15（三）回归分析16（1）消费者的职业与品牌状况回归分析16（2）消费者愿意接受的价格与购买的频率回归分析17（四）因子分析18（五）聚类分析21专业整理word 格式文档四、结论22五、营销启示与建议 23（一）价格方面23（二）产品方面24（三）促销方面24（四）公关手段24（五）品牌方面24创造具有竞争优势的品牌定位 24塑造鲜明的品牌个性 25适时的改变 25六、调研总结 25附录一（调查问卷） 27附录二（编码明细单） 29专业整理word 格式文档功能性饮料市场调研分析报告【摘要】 此次的调研主要是对荆州市功能性饮料市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究评估，提供理论知识。调研目的是了解消费者对功能性饮料的使用需求、购买习惯及影响购买行为的因素等等，并对此进行分析。从而更好的提高我们的专业水平，将理论与实践相结合，为走向社会工作打下良好的基础。本次调研的目标对象主要是普通消费者。范围主要对在黄冈地区进行调查。调查的方式是通过随机访问法以及做详细的调查问卷，并从中抽取部分有效样本进行数据分析。走进市场了解动态，以获取准确真实的信息。经过调查，在荆州市场，购买脉动、红牛和娃哈哈的消费者最多。消费者在购买功能性饮料时，首先考虑的是饮料的口感。最能吸引消费者购买产品的促销方式是买一送一、打折和免费赠饮。因此，我们根据分析出来的一系列结果，进行研究，提出了对荆州市场功能性饮料营销的建议，并对其发展进行预测。【关键词】功能性饮料因子分析专业整理word 格式文档功能性饮料市场调研分析报告引言功能性饮料是舶来品，2003 年之前，几乎默默无闻。直至 2003 年非典时期，强免疫力的功能性饮料出现了消费井喷的态势。十几年来功能性饮料的迅猛发展是全球饮料市场的主要趋势。目前中国饮料市场的总规模约为 800 亿人民币,并且以每年 15%左右的速度递增,功能性饮料市场份额有望从去年的 2%提高到今年的 4%,但是比起美国功能性饮料市场 48%的市场份额仍然不可同日而语。目前全世界人均功能性饮料的消费量为 7 公斤,而我国人均消费量每年仅为 0.5 公斤,市场亟待进一步开发。我国功能饮料市场规模从 2000...
