第一章商业插画概述【学习要点及目标】通过本章的学习，学生应能掌握商业插画的概念及意义，了解插画在中外各国的的发展历史和基本情况，并能理解和区分商业插画的不同特征，对商业插画有新的认识。【核心概念】商业插画、插画的发展、商业插画的特征第一节 插画的定义一、插画插画也称为插图，是一种艺术表现形式，是为了补充说明文字内容的一种视觉化的图形呈现。插画在西方统称为 illustration，源自于拉丁文 illustraio，有照亮之意，意指插画可以使文字意念变得更明确清晰。它还有说明、例证、解说、图解等含义，通过具化的造型把意念和感情视觉化。插画成为表达某种意义、说明某种事物、叙述某种过程、描写某种意境的有效手段和艺术形式。在中国的《辞海》中，对插画的解释是指插附在书刊中的图画，有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。随着现代社会信息时代的来临，现代插画的含义已从过去狭义的书籍插画的概念（只限于画和图）变为广义的设计插图、摄影图片、图表及抽象的图形符号。在现今各种出版品中，插画的重要性早已远远地超过其以前“照亮文字”的陪衬地位。它不但能突出主题思想，还会增强作品的艺术感染力，成为阅读者和使用者最为关注的视觉焦点。二、商业插画商业插画，顾名思义就是在市场流通过程中具有商业价值的插画，是创作者为企业或产品的市场需求而创作的插画作品。因此，商业插画的服务对象首先是商品，以传递商业信息为主要目的，包括一切与商业活动有关的插画，是商业设计活动中的重要组成部分。因其既具有明确的目的性，以视觉图像的形式传达商业信息，同时又具有独立的艺术审美价值，故可以快速吸引消费者的注意力，激发诱导消费的行为。商业插画不属于纯艺术范畴，与绘画有本质的区别。艺术绘画作品在没有被个人或机构收藏之前，可以无限制地在各种媒体上刊载或展示，作者得到很小比例的费用。而商业插画只能为一个商品或客户服务，创作者交付作品，获得与之相关的报酬，并放弃对作品的所有权，只保留署名权。商业插画作为一种艺术形式，在创作表现手法上与绘画有共通之处，它本身与绘画艺术就有着亲近的血缘关系，商业插画的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。但其艺术表现是从属于商业设计的，在科技快速发展的今天，商业插画与数字技术的结合使表现技法更加多样性，展示出了现实世界无法创造的想象效果和艺术魅力，这是绘画艺术无法比拟的。商业插画现在作为一...
